平时我们总说爆款视频，大家研究更多的是视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等，这些确实很重要，占据了短视频成为爆款的原因的半壁江山。

那另一半是什么呢？

是抖音的标题文案，它比我们想象中重要。

接下来，柒月从抖音文案是什么，它的重要性、怎么写文案、以及文案的雷区四个方面来进行这次分享。

一、抖音文案是什么

就是我们看到的抖音视频上出现的文字，一般在15-20字之间，占据1-2行的位置，最多55字。

二、抖音文案的重要性

有人说，看到有些视频的文案很随意却点赞量百万，一是因为账号的粉丝有一定的量级，二是因为你看起来随意，其实他们的文案都抓住了人性，抓住了平台的胃口，也就是我们说的爆点。

所以，我们接下来的内容，抖音爆款文案怎么写，就围绕「用户」和「平台」两个方面详细展开。

三、抖音文案怎么写

1、 给用户看

①引起共鸣

不管是做视频内容还是文案内容，最不能忘的就是引起用户的共鸣，让用户一看就觉得「说得特别对」，让用户感觉特别「爽」，让用户觉得你讲出了他们的「心声」。

比如说下面这个视频中的文案，“别傻了，一个人的努力是无法改变两个人的关系的”，就很能引发正处于恋情中，有这种正在付出却没得到对方付出情感的用户。那么大家就会纷纷点赞、评论、甚至转发，希望自己在乎的那个人可以看到。

通用模板：人物+状态+情感宣泄

②引发好奇

文案中引发好奇，一般是留有悬念，让用户想知道到底会发生什么事情，答案到底是什么，结局是什么。

比如说下面这个视频文案中说“女人的温柔是有底线的，前提是…”剩下的内容省去了，用户就会很想知道这个前提到底是什么。

通用模板：描述事件观点+留出悬念

③勾起互动

想要勾起用户和自己互动，让他们评论，在文案中有个好方法，那就是采用问句的形式，让用户自然而然地想留下自己的答案。

比如下面这个视频问“你是在哪个瞬间决定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至还@自己的对象，对象一来，还会回复评论，视频的推荐会更高。

通用模板：主体+（情景）+问句

④表达鼓励

现在很多人生活地很丧，尤其是在外漂泊的年轻人。因为工作太累，因为老板太凶，因为赚的钱太少，因为和对象、朋友吵架，因为房东不地道……

因为的事情太多了，让他们的情绪不是那么稳定，不是很开心。但是他们内心还是想努力的，还是想进步的，所以这时候确实需要一些“正确的废话”，“温暖的话”，也就是鸡汤来鼓励他们。

受到了鼓励，他们会点赞；有时候还是觉得难过，他们就会在评论中留下自己的故事，然后还会有人去鼓励，用户对这个视频做的行为越多，这个视频被推荐的人也就越多，也越容易火了。

通用模板：你要相信+观点

⑤干货输出

还有很多的用户是喜欢学习的，是想学到一些知识的，所以如果你在文案中能告诉他们，你可以给他们什么技巧，他们也是会喜欢看的。

比如说下面这个视频，就是直接告诉用户，会教大家怎么获取网页中的数据，这其实是职场人士非常需要的技能，点赞量达到了134W+。

通用模板：情境+怎么样+事件

⑥结合热点

热点的信息大部分人都是喜欢看的，只要是有影响力的事件刚出来，大家看到都会比较好奇，比如《少年的你》、李小璐、双十一等话题的。《少年的你》刚上映的时候，随便拍下，带个话题就能火。

通用模板：热点话题+创新角度

2、 给平台看

我们写的文案，首先其实是先让平台看。抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给你打标签，看看你的视频是哪个领域的，有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象，人工审核的是是否违规和是否优质。

所以说，我们的抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词，比如职场领域多用职场、老板、员工、工资、跳槽、同事等词，让机器人推给更多的人。

当然了，还需要注意抖音文案的雷区，也就是哪些词我们是不能用的，不能平台会限制推荐。

第一次直播，不知道怎么做，这份资料值得收藏

目前我们建材行业的直播主要分为三大类：淘宝直播，微信直播，抖音直播

通常我们把一场直播分为5个阶段，策划，蓄水，开播前、开播，结束

一：策划

直播其实就是一场活动，只是把场所移到线上来。所以我们首先得思考这场直播的目的是什么，为了实现这个目的，需要采用的方法。

首先，确定好主题，一次为噱头，并制作相关的宣传海报

（1）引流：客户抱着什么样的目的来你的直播进来，一定有一样东西满足其需求。那么我们可以提前设定好一款引流产品，或者通过其他奖励性玩法，吸引客户进入直播间，同时利用直播的分享裂变功能，让身边的朋友帮助邀请观众

（2）引爆：提前定下这场活动的主推产品，可以是单品，也可以是套餐。这场活动就主动这款，让整场活动有核心有重点！

（3）活动政策：提前为这场直播制定一个活动政策，比如定金100抵1000等，9.9 元抢活动卷等，方式可以多种多样。

二：蓄水期

1 时间：建议蓄水的时间最好不要超过7天，时间太久，新鲜感会下降

2 客户群体：

（1）意向客户：曾经到过店有过沟通的，一定要想尽方法邀请到直播间

（2）微信社群：各楼盘的业主群，可以直接把海报发到业主群，请有需求的业主进来

3 什么时间间隔客户推送直播活动信息比较好呢？

广撒网：

根据刷朋友圈的高峰期

早高峰：8:00-9:00

午休：12:00-2:00

下班：17:30-19:00

睡前：21:00-23:00

自定一个裂变活动，比如朋友圈点赞邮件，转发发红包等等

1V1

这个方法就是将我们直播海报通过微信聊天方式，定点推向客户

时间上也是有技巧的

以开播时间为节点，前3天每天发一次

当天，上午发送直播间邀请，告知直播时间

前2个小时，提醒一次

前10分钟，提醒一次，可提前进入

开播后10分钟提醒一次。

社群宣传

在各业主群内定期发邀请海报，并介绍直播政策

三、开播准备

1.梳理直播内容框架，并准备好相关的素材

2 直播设备检查

3直播将要展示的商品

4提请备好爆款，特价商品展示价格

5 相关企业品牌，产品卖点介绍素材

四：开播

场景联想：主要描述顾客常见的商品使用的场景

产品卖点：主要是商品的原料，工艺，功能，对顾客的好处，需要梳理好余元

品牌优势：包括品牌创立时间，品牌成果等

销量评价：这款产品的欢迎程度，总评价等，

直播优惠：给直播间客户最特别的诱惑

限时限量：起到催单作用，告诉顾客只要有直播时间内下单才可以享受优惠。

五．直播结束

1 所有人员及时与自己的邀请的客户做沟通，了解客户购买进度，有没有下定，有没有抢到直播优惠券

2 已经下定的客户，要持续跟进

3 没有下定的可，如果当天逼单不成功，可以隔日继续跟踪，理由是活动政策延长一天，在借机逼单

4 一定要记得与团队做好总结

1、抓住注意力，提高播放数。

2、激发兴趣，使人看完，提高完播数。

3、激发互动，引发点赞和评论，提高点赞转发数。

如何才能达到这3大作用，今天我以服装抖音号的爆款视频文案，给大家分享3个共同点，其他短视频内容也同样适用。

1、抓住注意力，让人开始看

要想抓住注意力，让人开始看视频，文案(标题或开头字幕)可以遵循这7个法则。

①点目标人群：如：“120斤的女生看过来，腿粗的女生穿什么裤子显瘦？175的男生怎么穿显高？”

②提问法：给观众一个问题，让他们不自觉思考。如：“你认为颜值重要还是身材重要？”、“这6套搭配，你喜欢哪一套？”

③制造反常：反常的事件，能一下子抓住观众的注意力。比如：40岁男人这样穿，迷倒千万少女。

④激发好奇：制造一个谜团，让人很想知道发生了什么。比如：“昨天那条视频爆了，超过100万点赞......”，人们就会很好奇那是什么视频，这么爆？

⑤用高情绪唤醒词：包括亲情、爱情、友情等。女生如 “情敌”、“男生回头率”、“前任”，男生如“追到女神”等。

⑥抓痛点：描述用户人群的痛点，如：“穿上这件衣服，谁敢叫你阿姨？”被人叫阿姨，就是很多女生的痛点。

⑦情感鸡汤类。这类属于图文无关型，像一些鸡汤短语，感同身受的走心文字，还是能一下子抓取人心的。如：“下辈子我要做男人……”

一定要记住，文案才是抓住大众注意力的第一个关键点。没有好的文案，可能你的视频连上场机会都没有。

2、激发兴趣，让人看完。

想让人看完视频，提高完播率。精髓就是，留下悬念，让人在视频中找答案，不看完都不舒服。

比如：“一定要看到最后1件，真的美翻了!”，他们一定会知道最后一件到底长什么样。以及下图的: “终于知道为什么……？”

制造悬念的句式有：这几招、这几个方法、应该这样玩/追/做、我以为…结果…等

还有疑问、语气词：

如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒……

3、留个钩子，让人点赞和评论

抖音推荐原则中，转发量>评论量>点赞量。所以我们的文案也要尽可能引导大家转发、评论，点赞。

引导的精髓就是多多互动，多多提问。如：“你最喜欢哪一套？你2岁在干嘛呢？”

互动的句式还有：你赞同吗？留下你的、属于哪一类，有没有，说的是你吗？…….

总结一下，文案还要注意4个点：

1.标题切忌过长。建议15-20字，不超过50字，太长阅读费时，也不好看。

2.加热门标签，艾特官方助手，也有助于被推荐。

3.文案不能太官方，要口语化。词语不能太专业，避免缩写词汇，因为这样点击量少，也会被机器人降低推荐。

4.做好关键词布局。多去搜索、积累服装相关的关键词，让系统知道你是垂直于做服装行业的，才会推荐给更多的精准人群。