5月27日,根据App Annie数据,一款名叫Zynn的短视频应用冲上美国App Store免费总榜第一。不仅超越在疫情期间大火的视频会议软件Zoom,还将近日备受关注的抖音海外版TikTok甩在了身后。
![快手重磅产品有什么特点_与抖音有什么区别_](/?m=images&id=19730.png)
根据官方信息,这款App5月9日才在北美地区正式上线,之后排名一路蹿升,不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32。到了5月27日,这款App已经成为美区 iOS 总榜和娱乐类榜单的双料冠军,此时距离它上线,还不到1个月的时间。
在Zynn疯狂进击的背后,站着一家中国公司。根据Zynn官网展示的服务协议,其发布公司为Owlii。据消息人士透露,作为Zynn的研发公司,Owlii此前已被快手收购,在Owlii的公司官网上,也能看见快手的logo。
Owlii公司官网
打开App后,无论是从界面还是功能上看,Zynn都不得不让人联想到另一款短视频产品―TikTok,但在运营模式上,该App又有自己独特的风格,也正是凭借这套简单粗暴的“打法”,让Zynn在不到一个月的时间便收割了众多海外用户。
邀请5个好友最高奖励110美元
Zynn成海外网友的“短视频致富经”
“和TikTok实在太像了”,这或许是Zynn留给许多用户的初印象。外媒The Verge也报道称,这是一款“几乎每个按钮都在克隆TikTok”的产品。
无论是通过官方的资料介绍还是实际上手体验发现,这两款App的产品模式非常相似。
左Zynn界面,右TikTok界面
用户一打开Zynn就可以直接获取短视频内容,并且魔性循环播放;切换视频模式也是采用的上下滑动,而不是快手独特的双排视频模式;此外,在点赞、关注等交互设计上,Zynn也是采取与抖音类似的简单模式。
抖音和TikTok最核心的个性化推荐也是Zynn的核心功能之一,打开该App后,就默认显示“For you”栏目,也就是系统根据算法直接向用户推送短视频信息流。
然而这些都不是Zynn在一个月内横扫美国App市场的原因,疯狂的现金补贴才是它的制胜法宝,无处不在的红包成了Zynn这款App最鲜明的特色。
在你首次打开Zynn的时候,就会收到第一个注册返现的提示 :新用户注册最高可获得20美元。
而当你在Zynn观看视频的时候,播放界面左上角有一个圆形的进度条,每转满一圈会随机发放一定积分,据新商业情报NBT报道,当你攒够大约100积分可以兑换1美元,你看这像不像一个红包计数器?
但这种看视频得奖励的玩法也暗藏玄机,据 Forbes 报道,Zynn 的奖励机制不是简单相加的数学逻辑,而是采用“间歇性可变奖励”,用户每隔一段时间观看一段视频,能够随机获得原本 3-6 倍的奖励积分。
这还不是最疯狂的,你被邀请过注册趣头条账户吗?Zynn不仅学到了抖音的精髓,也成功地复制了趣头条的邀请奖励机制。
据Zynn官方宣传资料显示,每邀请五名新用户最多可获得110美元,具体规则为每邀请一名新用户最高可返利20美元,邀请满5名新用户时额外奖励10美元。要知道,Zynn的这种玩法目前还没有设置邀请与返现上限。
而且为了不让用户邀请完好友就卸载App,当新用户完成注册后,邀请者只能立即得到6美元,接下来的佣金需要用户不断使用,才能分批次获得。
据硅星人报道,在Zynn上面赚到的钱,也不是那么容易就能提现。需要金额达到一定档位之后,才能通过PayPal提取,也可以通过亚马逊、沃尔玛等礼品卡提取。
这款看视频就能赚钱的App很快引起了广大海外网友的注意,大量Zynn的邀请码在Twitter与Facebook等社交网络上流传,甚至有网友将其当成赚钱的新门路。
在Youtube上,许多视频创作者正制作视频分享其通过Zynn赚得上千美元的“经验”。据硅星人报道,已经有海外网友彻夜不眠的刷Zynn,赚到了725美元。
事实上,这种网赚模式不是快手第一次运用了。新用户专属红包、看视频攒积分、拉新返现等玩法,让快手极速版App于2019年8月上线后,在20天时间内收获了千万DAU。
事实证明,Zynn这种烧钱拉新的运营模式在海外也能适用。从一款籍籍无名的社交娱乐应用,到如今风靡北美的“短视频致富经”,并且登上美国iOS下载总榜的第一,Zynn的成名之路畅通无阻。
面对单月吸金7800万美元的TikTok
Zynn能逆风翻盘吗?
Zynn为什么会在这个时间点杀出重围,背后的逻辑很明确,它的目标一开始就是字节跳动旗下的TikTok。
自今年以来,TikTok一路狂奔,成为国内短视频App出海玩家中无可撼动的头部势力。根据4月SensorTower公布的数据显示,TikTok每月大约有8亿活跃用户,全球下载量最新突破20亿次。
其中,印度市场贡献最大,下载量达6.11 亿次。中国市场排名第二,下载量达1.96 亿次。美国市场排名第三,贡献了1.65 亿次下载。
除了庞大的用户量,TikTok的变现能力也在逐渐显现。5月25日,来自SensorTower的统计数据显示,2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元,较去年4月增长10倍,位列全球移动应用收入榜冠军。
前迪士尼流媒体业务高管凯文・梅耶尔也在近日宣布加入字节跳动,将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官,将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。
凯文・梅耶尔曾被视为迪士尼公司最炙手可热的高管,他在迪士尼任职期间推动了对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购,此外还负责接管Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体平台。
近日异军突起的Disney+,也是由他主导推出。凯文・梅耶尔的加入,无疑将使TikTok在国际化之路上增添新的助力。
无论是在用户、运营、产品还是在变现模式上,TikTok都已经发展成其所在赛道的一个遥遥领先的强大对手。
面对TikTok的猛烈攻势,作为快手旗下一款极具战略意义的产品,Zynn的成败,关系着抖音、快手两大短视频巨头未来在海外的竞争格局。
然而短时间内,Zynn真的可以复制TikTok的爆款神话吗?
Zynn这款App于5月份在美国推出,受新冠肺炎影响,大量居民不得不居家隔离,失业人数骤然上升,对于低收入群体而言,Zynn的现金奖励模式的确非常有吸引力,不仅收获了大批海外粉丝,也通过这种病毒式的营销大大提高了自身的知名度和曝光度。
然而,这种简单粗暴的烧钱推广模式还能坚持多久,还有多少钱可以烧?通过烧钱留下来的用户留存度有多高?这对于Zynn未来生态的搭建都是巨大的考验。
此外,据网友反映,Zynn上原创性内容较少,有不少作品是通过截取、拼凑其他短视频应用上的内容而来,这些内容还面临着版权风险。
对于内容社区而言,随着内容及信息隐私问题越来越敏感,***监管也愈发严格。TikTok就曾因内容监管问题被印度官方要求从应用商店中移除,如今在北美地区风靡的Zynn同样也面临这个问题。
尽管冲上了美国iOS下载榜榜首,但这究竟只是昙花一现,还是将长期持续的竞争格局,都有待时间的考验。
靠爆火的Zynn突破对手阻击
事实上,快手和抖音的国际化战略几乎于同一时间启动,2017年是快手和抖音的出海元年。2017年5月,负责Kwai的海外团队开始独立运营,并陆续在多个国外市场上线;同月,抖音正式上线海外版TikTok。
快手国际版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼开始试水,一开始采用明星引流的策略。例如在韩国市场,Kwai曾邀请IU(李知恩)、权志龙、秀智等当红明星用Kwai拍摄短视频,以此来吸引用户入驻。
有了这些顶级艺人的支持,Kwai在海外市场首战告捷,在不到一个月的时间内,Kwai在韩国的下载量便突破1000万。
在俄罗斯和印度市场,Kwai的表现也很出色。2018年上半年,Kwai一度登顶俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的下载榜单第一。截至2018年5月,Kwai的海外用户已达到7000万,月活量达2000万。
与此同时,TikTok也在狂追猛赶。2017年11月,字节跳动以10亿美元价格收购了美国社交应用Musical.ly,快手错失Musical.ly,TikTok迅速反击。
2018年8月,TikTok将Musical.ly积累下来的用户经过整合之后,在北美市场一路势如破竹,实现爆发式增长。SenorTower数据显示,TikTok在2018年9月的美国应用下载排行榜位列第一,且在印度、东南亚等国家和地区也有一定的影响力。
另一边,Kwai在烧钱之后的自然增长开始显现疲软。
2018年12月底,App Annie的数据显示,Kwai在韩国市场谷歌应用商店里已滑至30名左右,在其他国家和地区应用排行榜中已跌至200名外,当时曾有消息称快手已经开始停止在东南亚、印度市场的投放,只有巴西市场还处于排名靠前位置。
2019年8月,界面新闻称快手海外化团队已经大幅收缩,团队人员已大量离职或内部转岗至其他部门。快手则予以否认称海外业务是公司重点战略,不存在资源削减。
最终,快手与字节跳动的海外第一战落下帷幕,TikTok反超,快手海外失守。面对广阔的海外市场,快手选择继续从侧面突围。
今年4月,快手在海外谷歌play应用商店上线了snackvideo。据悉,快手赋予了Snackvideo比kwai更为精准的推荐算法,能够在最短的时间内算出用户的喜好,并且功能界面也与TIK TOK十分相似。
除此之外,快手还布局了uvideo、MV master、vstatus等多个产品矩阵来攻克海外市场。
此次快手深入TikTok的战略腹地,推出重磅产品Zynn。面对字节跳动的狙击,是绝地反击还是黯然退场,Zynn的命运充满戏剧性色彩和极大的不确定性。