作者/刘公子
当你觉得母猪的产后护理只是赵本山春晚小品的一个梗时，快手和头条上已经真的有这门课了；当你觉得学挖掘机必须要去山东蓝翔时，头条和西瓜上的创作者可以分分钟带你成为老司机；当你还在觉得李子柒的田园生活遥不可及时，已经开始有人在抖音和西瓜上教你懒人种菜、做盆栽了。
《鸽子的红眼病护理》《婚礼意外状况处理》《象棋仙人指路布局讲解》这些形形***，你可能听都没听过、想都想不到的，以前从未出现在过得到、知乎、喜马拉雅等专业知识付费平台的课程，正在如雨后春笋般地从抖音、快手、头条、西瓜等大众流量平台生长出来……
它们野蛮、真实、魔幻 、有毒、甚至可以说BOOK思议，让人看了直想说李佳琦的那句Amazing。
或许这不应该被简单定义为下沉市场的狂欢，而是大千世界的真实投射。
短视频将更多原本非互联网用户链接进来，而这些非互联网原住民用户又演化出更加丰富的内容，无所不包、难以想象，甚至已经很难被定义。
至此，我们终于史无前例的拥抱了知识付费的大平原时代。
什么是知识付费的大平原时代？就是知识的流动不再只是自上而下，知识的发布和传播不再只是精英阶层的特权。
借用中国传媒大学王晓红教授的话补充，就是权威的人不再是知识的终点。知识的生产和传播从“金字塔上的那个专家”转向了“网状节点的人人智者”。
就在最近几个月，快手上《唢呐零基础速学》卖到了近5000份，抖音上《标准美语速成课》卖到了近2500份，或许你觉得这些销量与专业知识付费平台的TOP榜根本无法相提并论，但这些课程创作者都并非传统意义上的大V，短视频为切实创造了内容生产、传播、盈利的机会。
而无论你承认与否，知识付费的主阵地正在从专业下半场正在从以得到、知乎为代表的专业知识付费平台转移到抖音、快手、头条、西瓜等大众流量平台，从“反碎片化”转变为“拥抱碎片化”。
当高晓松出现在李佳琦的直播间涂着鲜艳的红嘴唇，当许知远出现在薇娅的直播间兜售日历，短视频与直播终于打通了以往的圈层和壁垒，重新定义了知识的本质，并对信息载体的有限性和知识流通的封闭性进行着有力的突围。
知识付费的“计划经济”与“市场经济”
“过去我们要和平台签约，要想办法和平台搞好关系，因为课程的定价权、资源位都在平台手中，平台拥有绝对的话语权，而今天我们在抖音快手头条只需要把自己的内容做好，自然会有算法为我们匹配用户。”知名自媒体大V卢战卡将专业知识付费平台和大众流量平台的知识付费比作“计划经济”与“市场经济”。
另一位自媒体大V水木然也持相似意见。
“得到、知乎都是邀请制的，要看你的知名度、作品、咖位等等，够一定的标准和资格才可能入驻平台开课，但今天只要你认为自己在某个领域的经验和见解有价值，值得被付费你就可以开付费专栏，资格是完全开放的。”水木然认为这是一种教育的平权化，意味着话语权的下放，即人人可教，人人可学。
水木然和卢战卡是在头条的生机大会上被作为典型推荐的知识付费新型达人。前者是《工业4.0大革命》的作者，线上写书4个月营收136万，他的专栏多为认知升维、商业思考一类，善于将复杂的变化转化为浅显的道理讲给受众听。
卢战卡是从培训讲师到专栏作者，冷启动获500万+爆款，年营收173万，他的主要战场在轻职场领域，专栏以销售、社交等内容为主，善于场景化问题，并给出切实的解决方案。
他们的课程在抖音、快手、百家号上也同样获得了非常好的销量，足以证明他们与这一次大众流量平台知识付费的契合。
两人的共同点都在于在内容定位上更加大众化、普世化、讲解方式通俗易懂，或者说相比过去的精英导师，在语言和讲述上更加亲民，他们对于流量平台用户需求的洞察更加精准和独到。
与之伴随还有信任的变化，要知道知识付费是一个“我信你，我才买你”的逻辑，无论是主讲人背景背书还是详细的课程大纲，争取用户的信任是前期所有文案宣传的重点，而短视频可以用最短速度、最高效的打透用户的信任，也就是有效地做到了信任前置，减少了用户想的和看到的不一致情况的存在。
这种阵地的转移带来的更大的区别还在于分发机制的变化，专业平台的分发是编辑中心制的，能被多少人看到很大程度上取决于平台给到的推荐资源，用户是被动接受的；而大众流量平台则是算法推荐，用户掌握着主动权，自己的兴趣决定了能看到什么。
中国传媒大学王晓红教授曾举例《知识的边界》这本书中的一段话：“当知识变得网络化之后，房间里最聪明的那个，已经不是站在屋子前头给我们上课的那个，也不是房间里所有人的群体智慧。房间里最聪明的人，是房间本身：是容纳了其中所有的人与思想，并把他们与外界相连的这个网。”
传统大V们在做什么？
在这一波知识付费新浪潮面前，各平台推出的案例红人中几乎没有传统精英、大V们的身影，他们是集体缺席了短视频知识时代吗？又是如何应对这种农村包围城市的浪潮？
其实传统大V们面对这一波新浪潮几乎可以分为以下三种情况：
第一种就是还没下场，依然耕耘在自己原本的范围内。从得到的大V们来看，非常具有代表性的李翔、万维钢、薛兆丰等人均没有开通自己的抖音账号。
而另一边的知乎，我们按照一份知乎大V前15的名单对照搜索查找，除了丁香医生开通了抖音外，其他人似乎都没有。这里不排除一些大V被要求和平台签约独家，无法进行其他平台的运作。但整体看下来，大多数的大V还是处于蛰伏期或酝酿期，没有明显动作。
第二种就是已经注册了账号，明显有心入场，但还没有实质内容更新的大V，代表人物罗永浩、梁宁、吴声。罗永浩和梁宁都注册了抖音账号，罗永浩的抖音昵称上还赫然写着括号锤子科技CEO。而梁宁的抖音号虽然没有更新和点赞，但用了自己的真实照片做头像，还关注了刘润、混沌大学、水哥王煜行等人。
很多大V并非对短视频的汹涌无动于衷，而是碍于过去的人设或语言体系，没有找到好的融入方式，而且不比一些野路子出来的达人，很多大V还是有名人包袱，做了短视频怕low、怕土，在没有找到一个平衡之道，破解之法前，不敢轻易尝试，索性观望，颇有些“想迎合这时代却又迎合不上”的有心无力。
第三种则是尽管可能还没想好但依然拥抱了短视频的大V，代表人物有吴晓波、罗振宇、刘润、王煜全。刘润和王煜全都是得到的三季元老，自身的创新能力也相比他人更为出众，本身就乐于折腾新鲜花样，在以往的打法上就比较开放，这一次也冲在了短视频尝鲜的前列。
刘润的短视频基本都是个人出境、口播讲解的形式，虽然已经尽可能的场景化、口语化、通俗化，但相比其他短视频原生的同类大V，但是显得有些“端着”。王煜全则基本以他出席一些重要大会上所做演讲进行碎片化剪辑，内容还是稍显曲高和寡。
吴晓波的抖音算是目前传统大V中做的最“走心”的一个，除了因为《地标70年》和西瓜合作，有一些相关短视频内容可以直接发布外，在其他内容的策划、剪辑、呈现上都看得出很花心思，收获了212万粉丝。
罗振宇在拥抱短视频上依然显得有些鸡贼，罗振宇的抖音内容基本上就是他此前《罗辑思维》节目的碎片化剪辑，但即使如此，依然收获了近35万的粉丝。
所以，其实并非传统大V们“不灵”了，而是他们中的很多人还没找好如何与今天短视频平台受众沟通的方式。卢战卡认为这些精英导师依然有着无可比拟的专业能力，只是需要换一种合适的表述方式让新的受众喜欢。
B站捧红了局座张召忠，微博时代出了考研郭德纲张雪峰，短视频时代在理论上也一定会产生自身原生的知识网红，只是看谁能够率先找到那个更契合的形式被更多的群体所接受。
“快手会在春节前拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手做冷启动。”在不久前的未来教育大会上，快手高级副总裁马宏斌宣布了快手在教育生态方面的计划。
而在整个教育生态的66.6亿流量中，又进一步分为了K12教育、科普健康、知识付费、三农、成人教育、学前教育、母婴亲子七大类，也就是说在快手，知识付费并不作为单独的部分存在，而被划归为教育生态下。
同时快手率先在产品端的布局，现在在快手的侧边栏功能中，点击更多功能，可以看到「付费内容」的单独入口，和小店订单、音悦台、游戏TV、小剧场等并列，点击进入后可以看到各种分类课程，类似一个好课陈列架。
“我们做这个入口是为了方便用户更便捷地找到自己购买的课程，或者直接进入挑选。”快手方面表示。可以感受到的是，这种单独入口的构建已经足以说明快手对付费内容的重视，对用户行为的引导、对用户消费习惯的培养，以及未来更多迭代的想象力空间。
不同于以往知识付费平台课程整齐划一的展示，在快手不同的用户进入「付费内容」页面后，看到的课程也截然不同，这一点似乎有向淘宝看齐的意味，力图通过算法千人千面，只是就目前来看这种算法的推荐似乎还不够精准。
此外，快手还和千聊达成了战略合作协议“千聊本就主打下沉市场，和快手的调性上很契合，而且千聊在往开发商方面转型，两家的合作倒也是自然。”有业内人士评价说。
整体来看，快手在教育和知识付费方面的布局和考量还是比较成熟，打法非常体系化，虽然在一些细节上还有待完善，但已经能看出在这一块的规划。
对于抖音而言，则一直强调自身在知识方面的创造和传播，在抖音知识本身是无价的，在抖音有很多创作者在免费传播具有付费价值的内容，而知识付费更多是为了鼓励创作者更新的变相奖励手段。
据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）观察，目前抖音上一些健身类课程、英语学习类课程、以及口才演讲、人脉社交等类别销量较好，同时一些老牌名人如周国平、陈果等在抖音上做图书售卖销量也非常好。
“普世类图书在抖音意外获得了极好的销量，它们大多并非近期上新的畅销书，往往属于出版社积压库存一类，价格相比京东、当当等平台也更为划算和便宜，但在抖音可以轻松达到几万册甚至几十万册，这种意外爆红对出版业而言或许是一个利好。”
有自媒体告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），他们现在在抖音做此类图书分销，月流水能达到几百万，可见在抖音上知识类内容带货还是有着旺盛的需求和市场。
在前不久的DOU知创作者大会上，抖音宣布已经成为中国最大的知识普惠平台。据抖音公布数据显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，累计创作了1985万条优质知识短视频，累计播放量超过了1.9万亿；日均播放量超过了52.1亿次，日均点赞量超过1.6亿次，每一条知识短视频平均触达近10万人次。
鉴于此前在电商带货上不敌快手，抖音在知识付费方面或许亟待证明自身的带货能力，以及有望与快手在垂直领域内厮杀一番。
对于连续一年月活没有增长的头条而言，做好付费专栏则明显有着吸引创作者的显著意图。
有创作者告诉我们头条的红利期已经慢慢过去了，不再向过去那样有那么多的现金奖励，“虽然有青云计划，但实际很难拿，而且没有连续性。”
据QuestMobile数据称，自2018年8月至2019年8月，今日头条的DAU几乎没有增长，始终在1.2亿左右徘徊。
月活的停滞不前让流量分成不足以支撑创作者活下去。因此，让内容创作者在头条赚到钱是平台方，自然能吸引更多创作者入驻，而产出好内容才有望拉长用户停留时长，解决头条的增长难题。
在这一波崛起的知识付费新阵地中，除了抖音快手头条等大众流量平台，我们还意外发现了百度的身影，有迹象表明：百度旗下百家号和百度经验都在有意进攻短视频&知识付费，似乎也有参与此番竞争的打算。
据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解到，百家号的付费专栏在今年10月推出，主要通过搜索和手百的信息流对创作者进行赋能，目前在情感、育儿、轻职场等领域表现突出。
“我们注意到很多2016年、2017年就注册过百家号的创作者因为流量分成较少，渐渐的就不活跃了，因此也是在围绕作者的需求，将付费专栏作为一种作者赋能的工具。”百度方面相关人士透露。
此外，百度经验也在近期发力知识类短视频，与第三方服务商合作招募正在招募创作者入驻，打出了百万现金补贴的口号，明确表示要知识领域的内容账号，同时给出要求“how-to 类”，要着重问题解决，原创实拍，比如“如何xxxx？”“怎样xxxx？”不但在百度搜索内部会给到非常靠前的权重和呈现，还会以百度为中台流，进一步分发到各个平台。
在这一点上，百度与头条对外口吻相似，都以更好地服务创作者，帮助创作者赚钱为主要目的，当然最终还是以促进平台内部活跃、实现拉新，“自救”目的明确。
虽然百家号和百度经验发力较晚，但手百破2亿的日活以及日益增长的信息流依然不容小觑。
