淘宝直播作为一种电商推广和销售的方式，越来越受到商家和消费者的关注。然而，有些人可能会怀疑，在淘宝直播中是否需要主播必须是本人呢？

一、淘宝直播必须是本人吗？

实际上，淘宝直播并不要求主播必须是本人。根据淘宝平台的规定，主播可以是品牌代言人、店铺员工或其他授权人员。这意味着，一家店铺可以选择合适的人员担任主播，无论是店主自己还是其他经过授权的人员。

淘宝直播的目的是为了提供真实、直观的商品展示和销售环境，以吸引用户的注意力并促成交易。因此，重要的是确保主播具备良好的产品知识和销售技巧，以便能够有效地向观众介绍产品和解答问题。

二、淘宝直播每次都要实人认证吗？

在进行淘宝直播时，并不需要每次都进行实人认证。经过实名认证的淘宝账号可以直接开启直播功能并进行直播，无需每次都进行额外的实人认证。

实人认证通常是在注册淘宝账号时进行的，要求用户提供真实有效的身份信息以验证身份。一旦完成实人认证，并通过淘宝的审核，用户就可以在淘宝上进行直播。这个认证过程只需要进行一次，之后无需再重复操作。

然而，需要注意的是，淘宝平台有可能会不定期地进行抽查和核实，以确保主播的身份和资质的真实性。如果被抽中进行核实，需要配合平台的要求并提供相关证明材料。

此外，淘宝也提倡主播为了维护商品和消费者的权益，遵循诚信经营原则，并尽量保持真实、透明的形象。这对于建立信任关系和获得观众的支持非常重要。