随着 Shop的兴起，也随着TikTok购物环境的不断完善，用户不仅可以非常方便的在站内进行购物，而且卖家还可以通过市场调研，了解所销售国家的消费者购物喜好，根据消费者感兴趣的产品进行售卖，或者利用消费者对红人的信任推荐进行营销。通过红人进行品牌营销也就相当于是借助红人的权威性和信任度作为消费者接触品牌的媒介。那卖家在挑选网红时需要注意哪些要素呢？

一、粉丝量

在一定的判断条件下，红人的粉丝量越多对于品牌营销也就越好，但是卖家在选择网红的过程当中，千万不要只看红人的粉丝数量，毕竟高粉丝并不等于高曝光。为什么这样说呢？有些红人的高粉丝量，可能是因为出现了爆款视频，所以出现大量涨粉的情况；还有部分网红，可能账号因为出现限流的情况，所以造成视频播放过低的问题。这就需要卖家针对红人输出优质内容的能力进行相应的判断。

二、视频内容

视频内容可以让卖家判断出红人的视频风格是否适用于卖家所销售的产品，而且卖家还需要进行一个前期的品牌调研。在进行调研的过程当中，卖家可以通过网红往期发布的视频进行判断以及了解，看一下所选红人是否推荐过类似的产品，以此来判断是否是垂直领域的红人。一般垂直领域的红人是十分稀缺的，毕竟这类红人的粉丝群体更加的精准。

三、用户画像

用户画像是非常重要的选择依据之一，像是用户的性别、年龄、国家以及所用设备等重要维度都有可能会影响到产品的营销效果。而且红人的相关性，可以帮助卖家寻找到与所销售品牌深度相关的达人。而这些达人不仅拥有一定的知识基础，而且达人的粉丝也可以成为营销品牌的直接受众人群。

四、互动率

互动率也是卖家在寻找网红时不能忽略的一部分，如果红人的互动率在15%以上，就算得上是优质网红了；如果低于5%以下就需要考虑是否有很多僵尸粉的可能。而且互动率还可以帮助卖家判断出红人的资源是否能够实现带货。

五、评论区

卖家如果想要了解红人是否属于正面积极的类型，在评论区中就可以通过粉丝的评价进行很直观的了解。

六、更新频率

红人对于作品的更新频率可以体现出网红的活跃度，通常活跃度高的账号不仅可以对粉丝起到很强的号召力和影响力，还可以影响到后期的产品营销效果。

卖家通过这一系列的观察可以发现，网红在对产品营销的过程当中并非是硬性灌输，而是通过网红这个媒介与消费者之间产生一个共鸣，以此来让消费者从原来的被动接受模式转变为主动参与的模式，这样就可以让卖家所销售的品牌更加快速的得到消费者的认可。