TikTok推出“Project S”计划，计划扩大其在线零售业务。最近几周，英国用户开始在TikTok应用程序中看到一个名为“新潮节拍(Trendy Beat)”的新购物功能，其会提供在视频中很受欢迎的物品，比如去除耳垢或从衣服上去除宠物毛发的工具。

根据文件和熟悉抖音业务的人士称，广告中的所有商品均从中国发货，由一家在新加坡注册的公司销售，该公司隶属于TikTok总部位于北京的母公司字节跳动。

报道称，这种模式与亚马逊制造和推广自有畅销商品系列的方式类似，代表了TikTok现有购物市场的巨大转变。目前，它允许其他供应商通过TikTok Shop销售商品，然后收取少量佣金。

四位熟悉字节跳动业务的人士表示，字节跳动将收取通过TikTok上的Trendy Beat功能销售的所有收益。

TikTok表示目前正在测试该功能，该公司称，“我们一直在探索提升社区体验的新方法，我们正处于试验新购物功能的早期阶段。”

据六位知情人士透露，字节跳动正在建立一个在线零售部门，以挑战快时尚品牌Shein和拼多多的姊妹应用Temu等集团。

据两名员工称，Project S由字节跳动的电子商务主管康泽宇领导，他最近从上海赶来协调TikTok伦敦办事处的工作。TikTok表示，康泽宇出于多种原因在英国，并向CEO周受资汇报。

知情人士透露，Project S利用TikTok对在应用程序上走红的商品的了解，让字节跳动能够自己获取或制造这些商品。

知情人士称，该公司随后将在TikTok上大力推广Trendy Beat产品，以超越竞争对手。

TikTok表示，其利用供应商网络为Trendy Beat生产产品。还有两名员工表示，为了推动电子商务业务，字节跳动已从Shein招揽员工。

据多位知情人士透露，TikTok Shop已在包括印度尼西亚和越南在内的东南亚市场取得了成功，但它仍在努力争取英国市场吸引力。

此前据雷峰网报道称，TikTok Shop英国商城于6月6日开始营业，预计将在7月份登陆美国。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也将随之在英、美两国上线。