昨晚看了一场李笑来的直播，主题是关于微信视频号的研究。

李笑来是谁，我想就不用我介绍了吧，13、14年的比特币、15、16年的公众号，某些方面来说，李笑来是一个乐于把机会告诉别人的人。但我觉得，他更是一个深谙生意本质的人，这一点在他昨晚的直播中也反复提到。他认为生意的本质除了买卖之外，更重要的得是为人民服务，也就是我们常说的利他。你只有做了足够多利他的事情，你才能得到别人的信任，才能收获别人的关注，进而最终转化成交易，形成正向循环。在这场直播中，李笑来认为，未来十年，普通人做蜗牛买个房，还真不如做个号变成龙。

房子是固定资产，越往后天花板越见顶，而流量和关注是无形的资产，它的相信空间还很大。同样在昨晚，陈赫完成了在抖音的直播带货首秀。四小时的直播，战绩高达8000万销售额，虽然和罗永浩直播首秀的1.1亿比起来有那么一点差距，但好歹也算是一份合格的答卷。从今年老罗摇旗呐喊加入抖音直播带货队伍来看，抖音确实在发力搞电商，且不说抖音是不是要把老罗捧成其直播带货的一杆大旗。就后来李小璐、陈赫的加入来看，抖音正在试图借用名人效应，打开其电商版图在整个短视频市场的突破口，让更多的“大旗”摇起来。疫情之后的这段时间，影视、综艺等行业基本没啥活能干，反倒是促进了艺人下海搞直播。

你不能说这是艺人弯下腰板自降身份的一种选择，本身艺人也是普通人，只是部分***神话了他们而已。这种风口情况下，他们也只是顺应潮流，多元化搞钱而已。从抖音的调性上来看，其最早的slogn是记录美好生活，所以用户画像相对快手来说，会更有文艺性质，人群划分一二线，消费能力也会更强。现在大家刷抖音，会看到很多大大小小的明星都在扎堆搞直播带货，而这部分明星相对来说自带流量，有一定的粉丝信任基础，加上抖音的调性，自然是再适合不过。抖音现在需要尽可能多的明星，参与到直播带货行列中，一方面利用名人效应吸引围观群众，增加自己的用户基数，另一方面也为自己的电商业务赋能。

越往后，你会看到越来越多的明星加入直播带货行列，与其说这是疫情原因对行业造成的推动，不如说这是互联网发展的必然。明星的粉丝基数、信任基础，加上合作商家给的低价，这种带货形式大大降低了商品之间的不透明度，也就说它消除了这其中中间商赚差价的问题，信息的壁垒，是一个三方共赢的模式。无可置疑的一点，现在的短视频和直播，依然是草根逆袭互联网的一大机会。但是，直播和短视频这种形式，又不是人人都能干的。短视频需要露脸拍摄，直播需要临场应变能力，算是一个门槛。像很多写公众号的作者，大家都知道现阶段转型搞视频是一个趋势，毕竟谁都不想在这场关于流量的生意中被淘汰。

很多人也做了相应的尝试，但多多少少都会有水土不服的感觉。我之前也开通了视频号，但真要让我面对镜头讲点什么，说实话我是嗝屁的，面对人说话和面对镜头说话，完全是两种不同的体验。就连我做B站录的第一期音频，大概十多分钟的时长，我硬是分段录了一百来遍才勉强能听。所以说视频这玩意还真的需要些天赋。开头提到，生意更重要的本质是为人民服务，简单点来说就是利他。有时候我会看到一些评论，大概是说咱们普通老百姓辛辛苦苦干一年，还不如人家主播带货一次赚得多。说这是娱乐时代的弊病。但这个说法其实不完全对，甚至带有一些偏见。

你只看到了别人带货一次就能进账几百上千万，但你没看到别人录一次视频得重复多少次，剧本得修改多少遍。那些拍搞笑段子的、拍剧情的、自黑的、甚至漏胸漏屁股的，说白了大家都是服务员，高级服务员。他们做的是服务需要娱乐的大众，也可以说是坚持利他，不管是立人设，还是自黑招骂，他们都是聪明人，懂得怎么制造话题、引发争议。

giao哥如此，老八必然。虽然有些人的行为太过激进，无法让人理解，但这就是现实，谁掌握了流量，谁就有变现的话语权。反倒是很多喷子，看到啥上去就喷，喷到最后可能觉得找到了点优越感，但其实只是为别人制造了舆论。就目前来说，虽然直播带货的主力军还只是大部分网红，但是各平台为了推出一个集流量、信任于一身，且极具带货能力的大旗，势必会邀请更多极具潜力的明星入驻。说白了就是自家得有自家的门面。对互联网企业、品牌方、流量玩家来说，走进直播间，为自家产品站台，无疑是当下拉近自身与消费者距离最好的选择。对普通人来说，如果想在这场关于直播带货的生意中分一杯羹，除了先行动起来，别无选择。