如何拆解分析微信大号

一、收集资料

1、历史消息

到了这一步就是比较漫长的收集资料的过程了。资料的第一来源就是账号的历史消息。

我如果对哪个公众号感兴趣了，经常就会把他的历史消息导出成PDF格式，放到ipad或者kindle上，坐飞机的时候就拿出来看。

一个账号的文章，我至少会看100篇以上，把各个阶段的文章都看一下，这个时候才敢说对这个账号有所了解。

收集资料的时候不是只是看就完了。需要去做标记，记录关键节点，总结一些关键信息。要边看边做记录和整理。

我自己用的是微软的OneNote笔记本，在windows和mac上都可以用，功能非常强大，比印象笔记要方便。

2、人物采访

去看历史消息的时候，也不是一次就坐在那里看完，可以先简单看一下，熟悉一下这个账号的内容和感觉。然后去看看别的信息，比如公众号运营者的人物采访。

除非是魔宙、拾遗这种故意玩神秘的公众号，一般来说很多大号的运营者都很乐意出来分享，接受一些采访。

一般来说外人揣测的成分比较多，号主自己分享的比较真实一点。

比如秋叶大叔。他的PPT课程，有一个步骤是需要你在微博交作业。网上就有很多人就去分析，为什么要在微博交作业，是不是为了更好的传播啊等等。很多人也就跟着去模仿。

后来我问秋叶，你为什么要学员在微博交作业。秋叶说，很简单啊，朋友圈不能上传PPT啊。

3、新闻报道

很多大号都有相关的新闻报道。这些也是不错的资料。

看过新闻报道，对于这个账号大致会有一个轮廓。有些东西就不用自己再去费力总结，不用再去发明轮子。

4、工商信息

工商信息，也经常能透露出很多很多深层次的信息。可以看到他们的团队架构、成员背景、股权信息、公司关系、投资关系等等。

有时候了解这些信息，你会经常发出感慨”哦，原来是这样子“。所以还是很关键的。

魔宙那篇文章，后来跟田静面谈才知道，他们当晚是开了一个紧急会议的，很大一个原因就是因为我在文章里贴了一个他们的股权分配图。

我当然没有恶意，因为这些信息本身是公开的，谁都查得到。而魔宙这个号又比较神秘，这样讲清楚，大家好理解一些。

结果没想到他们这么紧张，后来一想虽然是公开信息，但把它放到文章里，确实是越界了。但你自己私下里还是要知道这些信息。

另外还可以查到他们的商标信息等等，我自己就知道很多大号其实是没有拿到商标的，这对一个账号来说是非常大的隐患，当然我不敢也不会说是谁哈。

5、招聘信息

看一个团队的招聘信息也是很有意思的。

招聘信息，比如说拉勾，得写上一个企业的介绍，创始人的介绍，办公地址，办公环境，团队规模等等。这些信息有时候你只能在这里才找得到。

另外一个，看对方现在招什么高管，就说明缺哪方面的能力，也同时说明他们准备在哪方面有所动作。

看他的历史招聘信息，包括招聘数量，薪资水平，面试通过率，面试者评价等等信息，也会了解很多团队信息。

我之前拆解的一个号，他两年间招了十几个漫画师，而且现在还在继续招，但他的内容里却从来没有出现过漫画。这是什么情况呢？

了解他的团队配置才知道，原来创始人的另外一个团队是专门做动画和漫画的，什么样意思呢，一个可能性，是用这个公司发薪水，替他的另外一个团队养人，另一个可能性就是准备推出漫画内容。

我后来询问他们的一个成员，是不是要推出漫画内容，她没有正面回答，也没有否认。看的出来她比较惊讶我是怎么知道的，也说明我的推断很可能是正确的。

二、梳理脉络

1、人群定位

我拆解大号的系列文章，也叫大号简史，重点在梳理他的发展脉络。梳理的第一个点就是人群定位。

有很多账号的人群定位，在一开始的时候其实并不是现在这个样子，可能改了很多次，才到今天这样。

比如入江之鲸，她一开始的人群定位其实比较广的，男生女生的内容都有，还有一些包括职场的内容。在后来运营过程中，就根据用户的喜好，以及自己的内容特点逐渐调整，最后就专注女性情感了。

我之前拆解过的一个号叫清单。随着公众号月越做越大， slogan也一直在变化。从slogan里就能窥出他公众号的发展简史。

「理想生活用品指南」，第一篇文章就已确定。「品质生活用品指南」，2015.7.27 APP上线。「最专业的商品百科」，2016.10.19 修改。最开始只是倡导一种理想生活，APP 上线后，终于有了工具可以实现品质生活；最后公众号越做越大，成为了最专业的商品百科。2、内容运营

内容运营有几个拆解的重点，比如这个账号的第一篇文章，第一篇1w 文章。第一篇10w 文章，第一篇刷屏级文章甚至第一篇被删除的文章等等。这些文章能透露出很多内容。

另外一个要了解的就是他的选题类型都有哪些，占比分布是怎么样，选题是怎么选的，读者最喜欢什么内容。

他的标题套路是什么，有哪些常用的套路可以借鉴，哪些套路是个人风格非常强烈的，比如咪蒙、杜绍斐的标题，你一看就知道是他写的。

他的内容创作结构是什么，行文有没有固定的套路，套路是什么，有没有哪些可以直接借鉴的，排版风格怎么样，有没有一些品牌特色的元素和标志，有时候哪怕是一个很小的排版处理，都是非常值得借鉴的。

还有他的内容运营机制是什么，一天几条内容，每天内容的长度、生产周期、阅读情况，选题方向等等都是什么情况。

有些号从一开始每天一条越做越多，也有些号保持不变，甚至越做越少。甚至有些我们熟知的号，内容也经过很多次重大调整。

就比如深夜发媸的徐老师。我认识她的时候很早，几乎算是她的第一批粉丝，当时她还在写诗。后来从诗歌调整到小黄文，再到最后的美妆等等。中间内容调整过很多次。

3、推广策略

推广策略也很非常关键，有很多套路甚至可以直接照搬过来。

首先要了解的就是他的第一批粉丝是怎么来的，是10w 爆文带来的，还是大号转载带来的，还是互推啊，或者别的活动、营销手段带来的。

了解多了，你就发现很多账号在获得第一批粉丝的时候，都有一定的共性。

做公众号的大多数人都卡死在第一批粉丝上，搞定了第一批粉丝，你就搞定了一半。

另外一个要了解的，除了第一批粉丝以外，就是一些账号的爆发节点。

有很多账号在发展过程中，会有很多的爆发节点，突然之间就给他带来了大量的粉丝。拿去研究这些节点，看当时他们做了什么，环境是怎么样的，对你也会有很大启发。

然后就是他们的持续推广策略是怎样的，是广点通，还是互推，还是别的什么等等。

4、变现方式

变现方式也是我们要研究的重点，是我们做公众号的出发所在。

别人的变现方式，尤其是同领域大号现在的变现方式、变现情况，基本就是你未来的导航。研究这这些，你才知道这个领域变现该走什么方向，有哪些路是死路，哪些读者不会买单。

了解这些，才知道自己在做公众号的时候该怎么去规划。而且有时候别人的一些变现方式，他们的套路甚至自己可以直接套用过来。

其实我自己之前做的特训营，就是一次在群里听了Angie老师的分享之后，觉得很了不起。把她的模式，拆解了一番之后。根据自己自身的情况作了一些调整。

能够持续变现的一定不是创意，而是一套商业模式。一个商业模式能够行得通，说明它一定是做对了很多事情，而且你会发现有时候复制到其他领域也是完全行得通的。

拆解别人的变现模式，也是收集藏宝图的过程，当时机成熟，你就要背上行囊去挖宝。

5、特色亮点

最后一个就是拆解别人的特色亮点，比如排版、公众号菜单、介绍等等一些比较有特色的地方。

比如说夜听，他跟之前的号就几乎完全不一样，非常有特色和亮点。

还有包括新世相，活动运营做的太厉害了，所以在拆号的时候，肯定也要去着重拆解他的活动运营。

包括很多公众号也有相应的App，也要去体验拆解一下。比如同道大叔之前做的App――陪我，一个语音直播软件。你深夜12点去用，会有惊喜的哦。