在网络营销领域中，搜索引擎优化一直被认为是最有效的营销方法之一。

面对微信9亿多的流量价值，如果能在其中做好搜索优化，一定能为产品或品牌获得不少的流量。

由于微信并没有将搜索流量商业化，所以微信搜索优化的难度会高于其他搜索引擎优化。

但根据日常分析和观察，提高微信搜索排名的方法仍然存在。

在这里，给大家提供一个简单方法：关键词优化 场景匹配。

微信有别于其他搜索引擎应用，它包含有多个搜索场景：微信搜索（个人）、微信群搜索、微信收藏搜索、微信搜一搜和搜狗微信搜索。

其中，微信搜索（个人）是目前微信最大最全的搜索入口。直接在该入口搜索关键词，可以搜索到我们经常用到的联系人、群聊、聊天记录、收藏、文章、朋友圈、小说、音乐和表情。同时，也能显示用户最近使用过的小程序和关注的公众号等。

但无论搜索场景有多少，搜索引擎优化的核心仍然是围绕着关键词来进行。

在搜索引擎优化中，可以把关键词分为三类：

品牌关键词

产品或服务的关联关键词

热点关键词

微信搜索优化，也可以认为就是将各类关键词匹配到微信搜索中相应的场景中，从而实现有效流量的引入。

（1）品牌关键词

品牌关键词，就是包含品牌名称的关键词，比如微信、腾讯等。

在三类关键词中，品牌关键词的用户搜索热度是最低的。所以，品牌关键词比较适合用于流量转化，而不是用于最初的关键词匹配。

品牌关键词，应尽量分布在微信昵称、公众号名称和简介、小程序名称和简介中。因为这些触点都可以作为客户转化的最后一环。

当然，对于微信搜一搜里支持的搜狗百科和知乎等外部链接，也可以考虑进行品牌关键词的设置。但由于微信搜一搜里的规则复杂、并且不断变动，在这里进行品牌关键词的优化可能短期内的效果并不会特别明显。因为一旦没有在搜索结果的第一页，就很难保证引入的流量。

（2）产品或服务的关联关键词

产品或服务的关联关键词，主要是用于匹配客户需求，例如“吃饭”、“玩游戏”等。

这类关键词常用于搜索匹配。

微信指数能够帮助我们了解到各个关键词的搜索热度，从而帮助我们分配不同关键词的权重。

一般这类关键词可以选择3-5个词进行长期维护。

这类关键词建议匹配到微信聊天信息（包括微信好友和微信群）、朋友圈内容、公众号文章、公众号简介、小程序简介中。

同样大家也可以在微信搜一搜中进行设置，用于捕获更多间接流量。

这类关键词设置在聊天信息和朋友圈中是最有效的，大家可以通过“每日早报”、“生活小窍门”等形式进行频繁曝光。

（3）热点关键词

热点关键词，就是针对热点事件设计的关键词。这类关键词就像促销一样，纯粹就是用来引流的。

这类关键词运营好了，能够引入不少流量，但不一定是精准流量。

所以在热点关键词方面，建议大家尽量从自身产品或服务方面进行设计，从而提高转化率。

热点关键词可以用于覆盖微信搜索的所有场景，但最有效的还是在聊天信息、朋友圈中。因为热点流量是爆发式的，虽然流量能够增长到很高，但持续性却很短。

另一方面，对搜索引擎优化有所了解的朋友，应该知道SEO和SEM的区别。在微信搜索中，微信对SEM的支持一直不够，甚至没有。之前一段时间，小程序推出了自定义关键词的推广功能，但最近又给关停了……

SEO：指对自然搜索结果的排名优化。

SEM：指对付费搜索结果的排名优化。

小程序自定义关键词的推广功能，实际上会在微信搜一搜中补充微信SEM的缺失。但很可惜，最近给关停了。

结  语

可以看出，微信作为一个社交型平台，对于搜索流量的商业化保持了极度的克制。

另一方面，基于微信搜索的现有规则，我们可以通过持续运营的手段完成部分关键词的搜索优化，为品牌引入更多自然流量。

文中给出的“关键词优化 场景匹配”的方法，只是微信搜索优化的一种方法，希望对大家有所启发。

对于长期的微信搜索优化工作，给大家几个具体的建议：

尽可能基于规则尝试更多的方法；

基于数据来监控各类关键词的流量增长；

周期性地对微信搜索优化效果进行归因分析和策略调整。