当下，判断一场活动是否成功，通常有两个条件：

1、活动的自传播量――裂变程度

2、活动的增粉数量

所谓裂变，简单地说就是直接拉低获客成本，能把这个成本降到最低，活动自然越成功。

前段时间操盘了一个公众号裂变活动，运用了一些小技巧，结果符合预期。

核心前提是给用户最好的东西，高于预期

前提

这个活动的目的是为了给公众号增粉，方法是举办投票活动加资料包做诱饵，引发用户转发朋友圈，用户的好友想入群，也需要投票转发朋友圈，进而达到裂变的目的。

为什么要举办投票活动？

这是根据公众号的属性配合资料包引流的手法，投票活动的目的是为增加与用户的互动性，而推出的资料包也是符合该投票主题的。整体思路是投票活动吸引用户参加、投票，入群、转发朋友圈，获取资料包。

投票活动与资料包结合一起做裂变，这两种方式都是具备裂变属性。

由投票活动做引――吸引用户――转发投票活动――入群――获取资料包

为了让整个流程更加吸引人，我们做了一些重要优化，投票活动虽然只是做引子，但作为整个流程的领头羊，投票活动的奖品设置了前三名，奖励都十分吸引人，对我们目标群体吸引力有90分。

活动详情介绍了群与资料包，用户投完票转发至朋友即可添加微信申请入群，获取资料包。

对于资料包的整理，我们采用了广泛而详实的策略，这个文件有上千份文件，19G，给人感觉超值、超全。

资料包是整个流程中最重要的一环，资料包要足够吸引人，才能达到裂变的效果，而群只是转发朋友圈的门槛而已，为了进一步留存，我们又将群打造成了行业人员沟通交流群。

回顾

在活动运营中，活动的奖励是诱导用户作出分享行为的主要动力。

有钱能使鬼推磨，不论哪种活动，先想想要拿什么东西来推动用户。思考的方向不是自己有什么？而是能为用户提供什么？用户喜欢我们的东西吗？

要让用户有所付出，用户一定是有所期许的。这个期许也就是我们给出的奖励，是我们要重点思考和策划的。

活动方法万变不离其宗，奖励有时不一定是实物，奖励分为精神和物质。物质奖励属于效果好，但留存差。精神奖励属于留存好，但活动启动难。最好的方法当然是将两者糅杂在一起，这就是投票活动与资料包放在一起做的原因。