同样是社交媒体，微博和微信朋友圈在传播生态上的差异化越拉越远，如果你在新媒体运营上把二者同等对待，那显然没有理解游戏规则，又怎么可能取到好的效果呢。所以，如果你想企业的文章能够大范围传播，千万别用运营微博的思路来运营微信。以下是本文总结的微博和微信在传播形态上的3大不同点，让我们一起来看看：

1.微博是广场，微信是“小黑屋”

微博是完全开放的平台，一条微博从发出到传播是透明的，我们可以清楚地查到“谁首发”“谁引爆”“谁传播”…而微信则更像是一个“小黑屋”，我只知道我的一些微信好友在转发，但他转给谁或者谁的转发让这件事刷屏了，无从得知。

但目前已经有类似微博传播路径的软件，可以帮你找到在微信中实现刷屏的那个关键人，这倒是方便不少。

2.微博靠大人物，微信靠小人物

微博的社交关系是很弱的，因为这是一个开放平台，有影响力的人发言会引起很大反响，而普通人发言则激不起一丝水花。很多人登录微博就是为了看新闻、看热点、看时事、看自己感兴趣的内容，最多对它们点个赞、转发一下，连评论都很少写。所以在微博上公众人物最受关注。微信就不一样了，微信立足于社交圈，圈子里全是熟人，社交关系自然更强。在微信里，大家更愿意展现自己一是因为有人回应，二是因为可以在亲朋好友面前突显自己的某种特质，满足自己的心理诉求

所以，刷屏就要刷朋友圈的屏，关键在于其能撬动强关系。比如一部电影在朋友圈里骂声一片，那么即便它票房再高，它在你心里的口碑也不会好。

3.微博消费项目多，微信暂时免费

微博已经有了一套很成熟的营销系统，热搜位、热门话题推荐位、公众人物广告位…可以说，企业要想在微博上获得流量，首先得准备足够的资金，因为几乎每一种方式都要付费。

而在朋友圈里，除非你要投放广告，做其它推广是没人收费的。当然如果你要与某个微信公众号合作的话，广告位也是要花钱购买的。

以上就是为大家带来的微博和微信运营的区别，进行了这么多比较，不是说微博就不好，微博也有它的好处，我们同样要抓住。只不过面对微博和微信，必须要用两种不同的方式运营，才可以为企业争取到更大的效果。