微信公众号目前大概有近1500万个，而且每天还在以5万的数量增长。但是不可忽略的一个事实却是大量账号的停更和活跃度比的持续降低。

（活跃比=发不过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数，该指标可以用于评价账号组在某个时段内的活跃比例，能有效观察改组账号僵尸账号比例）

67.2%的活跃比意味着，超过三分之一的公号一个月都没有更新一次，陷入停更或者低频更新（低于每月更新一次的账号很难持续扩大自身影响力），基本可以视为已经成“僵尸号”。

背后的原因无非是：一些个人/小团队运营的微信公众号无力持续生产内容、没法持续提供有关服务；多数公号没有找到商业变现的途径，看不到回报、短期内得不到回报的事情，多数人都接受不了。

新媒体人最近常做的一件事：每次写完一篇文章后，点开看下阅读数合上，再点开再看下阅读数再合上，蹭蹭蹭上涨的案例多数只在别人账号里，看过很多怎么做10w 的文章，却依然做不出一篇10w ，这成为内容创业时代共通的心病。

微信实施“置顶功能”

自 从4月份公众号“置顶功能”上线以来，业内普遍反映公众号阅读下降显著，已从过去的10%-15%，下降到目前的5%-8%。不可否认的是，“置顶功能” 带来的打击甚大，如果一个人置顶了8个左右的公众号，基本其他公众号都没有曝光机会了，不难理解为何有人称其为“置顶之灾”。

阅读模式的改变

本 来，微信是基于熟人关系的信息筛选机制，道不同不相为谋，好友替自己对信息进行了精选过滤，但现在不是这样：你会发现，朋友圈已异化成各种人有意无意夹带 各类“私货”的趋利行为，信息筛选机制失灵了。每天从早到晚朋友圈内容条数有1000多条，已经没精力去浏览完了，微信公众订阅号的阅读也大致是如此，同 质化和海量信息涌入，让精读变得越来越难。

多样化的内容平台崛起

目 前的自媒体平台，除了微信公众号，有刚刚起步的UC订阅号，还有较早的今日头条、一点咨询、搜狐自媒体、网易自媒体、百度百家、QQ公众平台、企鹅自媒体 等等，对用户来说，这些平台都会分散微信公众号的流量，再加上最近短视频和直播平台的兴起，使得内容输出的形式也变得更加多样化。

那要怎么提升文章阅读率呢？

内容定位

如果你现在想做一个全新微信公众号，需要研究下哪些领域还未被别人深度涉及，这个领域有哪些先行者，它们的竞争优势在哪里；你去做，跟这些先行者对比，有什么优势且不会被对方快速模仿及阻击。

一般来说，一番观察和推演后，我们会发现，像微信公众号这种推出三年多的自媒体平台，已经相当成熟，竞争极其激烈，只有非常狭窄的“缝隙市场”尚未被涉及，“革命者”和“颠覆者”也往往出现在极度垂直和细分的领域。

什么样的文章会吸引用户？

近半数用户，会因为文章有价值，而选择转发到微信社交圈。

趣味性和情感触动，同样是引发媒体文章被转发的重要因素。

微信公众号满足用户的主要需求是获取咨询，约四分之三的用户表示，这是关注微信公众账号的主要目的。