随着自媒体的迅速发展，微信是现在比较受欢迎的自媒体平台之一，特别是微信公众号，变成了企业或是商家品牌推广营销，获取用户信息的重要渠道。公众号的品牌推广不仅是为企业挖掘深度用户，还在很大程度上提高微信群类营销推广。那么微信公众号有哪些传播特性。

语音传播

这是公众号别具特色的传播方式，它有别于视频、图片、文案等方式，比软文传播更为直观，而且比视频耗费的移动流量要少，既可以拉近与用户之间的距离，还可以减少用户获得信息的成本。例如“为你读电影”的公众号，把经典和受欢迎的电影评论用简要的语音形式定期推送，比较好的发挥了公众号里的语音传播的优势。还有相类似的微信公众号“为你读诗”，在每天晚上10点时关注用户都会接收到一位来自不同领域的嘉宾朗读的一首动人心弦的诗篇。还有一个使用语音传播的公众号就是“罗辑思维”，是通过刚刚好的一分钟语音，回复关键词就可以看到一篇具有特色的文章，并为用户发送信息，这里面包括生活中的体验、阅读日志和一些产品的解说。这三个各有特色的公众号，都具有相类似的特性和需求，都是通过公众号的语音传播收获各自行业的忠诚用户，在拉近与用户内心距离的同时，在不知觉中建立并稳固品牌形象。

碎片式内容传播

如今，快节奏的生活使人们的注意力容易分散，而微信公众号可以根据自身的品牌定位，相对应的找到目标用户，而推送的内容更为自主，用户的选择也比较有目的性，两者之间容易达成共识，建立一种默契度，这种双向交流体现了微信比较强的互动状态。公众号可以借助不同的用户同样的兴趣点来抓住用户的眼球，提高信息有效性的传达。除此之外，微信公众号推送的内容通常都比较简洁明了，还会配上图片来缓解用户的视觉压力，内容虽然碎片化展现，但是符合用户利用碎片化时间，可以随时进行阅读。用户能够依据自己的需要，随意订阅多个感兴趣的微信公众号，丰富自身的知识视野与信息空间。

情感联系下的人性化的沟通交流

微信公众号是一个半封闭式的社交圈，相类似的特性与需求，可以使它与用户维持粘性，更有利于把情感传播充分发挥。大部分的微信公众号都是根据喜好、兴趣而建立的，有相似的故事、经历和需求或者是梦境，这些都会有可能变为与用户连接的纽带，可以拉近与用户内心的距离。例如公众号“胡辛束”，就是把具备“少女心”的用户聚集到一起，使用时代赋予女性的话语权，给女性或者可以说是给全部有着这种情感状态的用户打造出一个精神领地。用一些有小情绪的自白式文案，引起用户的共鸣，使他们感同身受。并且在每篇软文的引人注目的地方上写有“全世界只有不到3%的人关注了胡辛束，你真是个特别的人”。这就是情感传播的优势，利用情感建立的联系是比较稳固的、忠诚的。

因此，商家要准确把握微信公众号平台的传播特性，根据目标用户所关注的传播内容，建立定位鲜明且特有的品牌形象以及营销策略，这是成功进行微信公众号推广营销的重要前提。