“现在公众号的打开率一般在5%-10%之间，文章阅读率10%-20%”，而企业公众号的打开率和文章阅读率则更加惨淡，这跟其粉丝基数少和内容受众狭窄有直接关系。

导致这一现象也有历史原因，粉丝经历一波又一波的“标题党”、“套路吸粉”洗礼后，“嘴变刁了、品味高了”，对于标题党、老套吸粉已经有很强的免疫力，加上直播、小视频的兴起，“文章”有被边沿化的风险。

鱼塘软件“彩蛋文章”应运而生，创造性建立“游戏化视觉 红包营销”的模式，吸引读者重新回到文章中来，提升阅读率和阅读时间，更重要的是能够让企业实现吸粉和转化。

彩蛋文章是什么

在原来的鱼塘互动平台文章管理功能上，最新增加神秘彩蛋红包玩法，企业运营可将彩蛋红包添加到文章的任何位置，读者在阅读时发现彩蛋，砸碎彩蛋即领红包，这就是“彩蛋文章”。

它是游戏化视觉的新型营销，激发读者阅读文章的热情，使内容传播的质量和效率达到最大化，帮助企业用较低的成本获得更多的品牌曝光量和客户。

可以预见，“彩蛋文章”即将引爆微信朋友圈，成为企业品牌传播与营销的新蓝海。

彩蛋文章的作用

1.让读者重归“文章”

以往企业的套路是分享文章领红包，而粉丝的对策则是分享出去领到红包后马上删除，因为一开始就从利益方面引导，所以粉丝往往只关注“红包”而忽视了内容。

“彩蛋文章”用新鲜的玩法，引导读者进入文章，“蛋”很小，读者必须认真阅读，才能发现“彩蛋”，接着即是享受砸蛋领红包的乐趣。相对“分享文章领红包”的粗俗玩法，“彩蛋文章”拥有让人们重新回归内容的深刻意义，这种玩法无疑更高级，更容易被接受。

2.重现传播品牌的作用

大部分企业的品牌推广、新品上市、优惠活动等文章阅读率、分享率都很低，被动式的“分享领红包”粉丝已经厌倦不想参与。而“彩蛋文章”用一种充满“善意”的方式引导阅读，让读者觉得“认真读文章原来这么好玩”，从而主动分享给他人，真正起到品牌传播的作用。

3.落脚点是“获客和转化”

彩蛋文章玩法创新，但本质是为了企业能获得客户和成交转化。

首先是吸粉，企业运营可以设置“关注后”才能砸蛋，读者一番“辛苦”阅读文章后发现了彩蛋，此时关注公众号这一步就做得顺其自然了。而彩蛋文章的红包金额和数量都是可设置的，企业量力而为，可持续发布彩蛋文章，那么新粉丝能得到沉淀，老粉丝也会“起死回生”，所有粉丝的粘性和活跃度必然大幅提升。

其次是获取读者轨迹，谁看了文章？谁分享最多？彩蛋文章可智能获取读者画像，为企业的精准营销提供丰富的大数据信息。对于分享多的粉丝，可作为重点客户去跟踪、服务。

彩蛋文章的玩法

“彩蛋文章”采取让读者回归文章的方式，目的是帮助企业更有效地营销，企业可以根据自己的实际营销需求，使用不同的玩法。

彩蛋红包有多种供选择，如新客红包、关注红包、随机红包、普通红包，将为企业在品牌推广、活动促销、新品上线、客资收集等方面带来极大便利。

在营销玩法上，彩蛋文章可以帮助企业做到精准营销，精确到商家周边几米的地理位置，超出则无法领取红包；帮助企业做新品市场营销，用彩蛋文章做新品上线引流，用鱼塘客服分析客户需求；帮助企业做促销活动预热，在举行大型促销活动前，用彩蛋文章作引爆，激发客户持续关注的兴趣……