随着微信朋友圈推广广告不断更新迭代，一系列形式新颖的广告投放模式都需要我们去探索。本篇给大家分享的近期的朋友圈广告投放案例。通过解锁朋友圈投放新链路，快速实现了粉丝注册率提升了10%，注册成本降低了30%。

朋友圈广告新探索

随着行业竞争的逐渐加剧，朋友圈常规广告竞争呈现出白热化态势，也需要通过更多新链路，更多新资源来降低获客成本。为此，从2020年2月开始，铂爵旅拍打破常规朋友圈广告投放模式，通过选用双阶段出价（关注-注册），实现了投放链路的创新：

常规链路：广告―粉丝关注/收集表单―销售跟进―确定意向或成交。通过这样的创新链路，朋友圈广告实现了贴近交易端的优化，从而有效地提升了广告投放精准度，增加了获客率，并节省了不少广告成本。

3、三大投放策略助力广告效果提升

不止是创新链路，优化后端客资数据，在朋友圈广告外观形式、投放人群精准定向等方面，铂爵旅拍也结合数据积累以及优化师的建议进行了精心设置，形成了一套行之有效的组合攻略。

1、卡片广告 悬浮按钮，提升点击率

a.采用新颖的标签式卡片广告：相比常规样式，标签式卡片广告更加高大上，图片和文案更加聚拢，还带有专属标签，铂爵使用该样式进行广告投放，特色鲜明，容易吸引受众目光，且不易被复制。

b.精心挑选广告素材：根据目标用户对价格敏感及好奇的心理，铂爵采用“星座 领取优惠型”文案，图片精选“唯美海景”特色拍摄场景，结合卡片广告新颖的样式更易引起用户关注，提升点击率。

c.拼图展示更多信息：标签式卡片广告的尺寸规格（800*450）适合做拼图，可以展示更多写真样片信息，突出人物和拍摄场景的连续性和故事感，从而激发客户对广告的兴趣。

d.落地页释放优惠信息：铂爵采用“悬浮按钮”组件，悬浮按钮图标采用红包头像，文案凸显特惠套系2000元优惠券，激发用户的拍摄需求；持续吸引用户引导关注。

2、星座人群 精准定向，提升转化

a.人群精准定向：根据腾讯精准算法，向近三个月来对星座信息感兴趣的用户进行精准投放，相对于普通定向投放，有助提升人群精准度及效果。

b.优化自定义人群：为了与旅拍婚纱套系的受众及决策人群更匹配，投放选择自定义人群的同时还加上了“IOS”和“女”锁定高转化的目标人群，具体为：地域（普通|重点城市） 年龄（20-29） 性别（女） 操作系统（IOS） 婚恋自定义人群。

3、优化后端客资数据

率先使用双阶段出价（关注-注册）进行投放，通过云雀客服平台对关注的粉丝实时进行客资标记并回传相应数据；微信广告系统通过对标记客资数据进行学习建模，在广告投放时自动寻找并优化相似数据；相较关注/销售线索等常规出价方式，投放客资精准度和效率更高。

通过本次的双出价投放，有效精准地明确了出价能力并提高广告竞争力，最终粉丝注册率提升了10%，注册成本降低了30%。