微信营销文案怎么写？如何才能吸引人？怎么才能让客户对产品感兴趣？

一、音律押韵

文案押韵的好处在于，能使句式具有节奏感、连贯性和音乐美感，读起来朗朗上口易于记忆，容易在受众心中留下印象。

好的微信营销文案一定要有美感，押韵就是最直接的方式，通过稳定的节奏、结构形成的韵脚，不仅能带来独特的稳定性和结束感，甚至能够渲染微信营销文案的情绪倾向，比如江小白的文字，就经常使用押韵，“愿十年后，我还给你倒酒，我们还是老友”、“走过一些弯路，也好过原地踏步”、“我把所有的人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话”。

二、修辞和句式关系

在微信营销文案的创作中，善用修辞手法和句式关系绝对是一把利器，比如对比、递进、并列、因果、转折、假设、顺承等句式，比如比喻、借代、反复、比拟、双关、夸张、排比、对偶、通感、设问、反问、衬托、倒文、倒装、顶真、回环等修辞手法。

・ 电影《后会无期》：小孩才分对错，大人只看利弊（对比）

・ 小米手机：一面是科技，一面是艺术（并列）

・ ARMANI：服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装（比喻、顶针、回环）

・ 中兴手机：因为专业，所以专注（因果）

・ 脑白金：今年过节不收礼，收礼就收老白金（顶针）

・ 理财周刊：你不理财，财不理你（回环）

・ 奔驰：越往前走，越难；越难，越往前走（回环）

・ 长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年（拟人）

・ 江小白：我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜（拟物）

・ 杜蕾斯：无论多少次突破你的禁区，还想再进去（比喻）

・ 甲壳虫：它很丑，但它能带你去想去的地方（转折）

・ 腾讯：与其在别处观望，不如在这里并肩（递进）

・ 公益广告《家香・家乡》 ：家，是我们一辈子的馋（拟物）

・ 咪蒙：我年薪20万，却活得像条狗（转折）

・ 看见这样鲜绿的麦苗，就嗅出白面包子的香味来了。（夸张、通感）

・ 知乎：你知道吗？你真的知道吗？你真的确定你知道吗？（重复）

・ 泸州老窖：童年有趣，成年有酒（对偶）

・ 微信：世界再大，大不过你我之间（顶针、对比）

・ 人头马：一生，活出不止一生（递进）

不同的修辞和句式结构有着不同的好处，或升华主题，或使表达浅显生动，或着重强调，或加强气势引人深思，总之，都可以有效地提高表达效果，给微信营销文案增色，杜绝语言的枯燥乏味，让微信营销文案具有生命力，更加精准，使表达具有语感和逻辑上的张力。

值得一提的是，在修辞的运用上，长城葡萄酒这则《十年间，世界上发生了什么？》的微信营销文案，是笔者非常欣赏的，运用了排比、对比，再加上大量数据，就产生了很好的产品说服力：“65种语言消失；科学家发现了12866颗小行星；地球上出生了3亿人；热带雨林减少了6070000平方公里；元首们签署了6035项外交备忘录；互联网用户增长了270倍；5670003只流浪狗找到了家；乔丹3次复出；

三、走心切入

现代人对产品的消费更多的停留在“感觉”上，而不是单纯的看外观、质量、硬件指标和各项数据，如何笼络消费者的好感，靠的是心理吸附，而走心的文案就是绝佳途径，让消费者产生一种“你懂我”的心理共鸣和安慰，就成功了一大半。

从心理层面切入，去深究不同群体的内心所想，去帮助他们产生“一呼百应”的表达，让微信营销文案有“情”更有“意”，这样的微信营销文案往往转化率和传播率更高，不仅能吸引大众眼球，更能打动他们，引发他们思考和主动裂变。

在这之中，靠的就是洞察力，隔洞窥视，发现不同受众心底的“小九九”。走心文案，碰到***才算赢，其他都输。

・ 劲牌：熬过这些日夜颠倒，梦想才会按时报到。

・ DENTISTE：不是时间让爱情过期了，是那个不爱你的人，让爱情过期了。

・ 凯爵啤酒：你想要的公平，从来都只能自己去争。

・ NB&papi酱：不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮。

・ 欧派：世界上也许有人喜欢孤独，但却没有人能承受孤独。

・ 腾讯：没有故事的人，不会懂事。

・ 匡扶摇&罗莱家纺：白天面对坚硬的日常，晚上我只想躺在柔软的床上。

・ 钉钉《创业很苦，坚持很酷》：过程越沧桑，眼神越有光；感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次；危机，熬过去，就是转机；没有人是工作狂，只是不愿意输。

微信营销文案的撰写是炮制金句的过程

四、花式改编

有时候微信营销文案的撰写，不一定是要挖空心思去想出全新的元素，也可以借用流行、经典“微信营销文案模板”进行改编，也能获得成功。这种模板可以是大家耳熟能详的网络用语，也可以使家喻户晓的俗语谚语，也可以是诗词歌赋名人典故，甚至是歌词和段子。

在商业文案的创作中，用典是一件相当常规的操作，前提是找到新的且合适的表达，比如将“念念不忘必有回响”改编成“念念不忘，必然很丧”，不仅活泼俏皮，还更符合当下年轻人的心理共鸣。

同类的还有“燃烧自己，烫伤别人”、“世上无难事，只要肯放弃”等。

经典改编的好处在于，大家本来就对某句话是有固定认知的，是熟悉的，当另外一种差异化的表达出来时，就会让人眼前一亮，产生惊艳和有趣的感觉，并能在已有认知的基础上刷新认知，覆盖记忆，留下更深的印象。

・ 奥迪新春广告语：出来混 ，迟早要回家的。

・ 天猫女王节：余生不用你瞎指教了。

・ 中兴百货：三日不购物，便觉灵魂可憎。

・ jeep：为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。

微信营销文案的撰写从来都不是易事，需要很多能力，比如语言天赋、文字审美、创意表达、素材积累、行业知识等，但最重要的一条，还是在于对受众的理解，创意并非单纯的炫技，还是要锚准对应的群体，去站在他们的角度去制造大家能呼应的“金句”，否则，脱离了受众的“文案”，就不是好文案，这才是所有广告业同仁需要谨记的。