2019年，对于公众号运营者来说，是忧心忡忡的一年，更是优胜劣汰的一年。从微信的频繁改动来看，内容质量上的竞争更加激烈，对订阅号来说，流量变得更加奢侈，涨粉变得更加举步维艰。

在这样的势头下，为获得粉丝、获取流量，我们不得不谈到今年大热的涨粉新模式。其实它并不是很新，前两年已初见端倪，从公众号裂变到社群裂变，玩法在不断进阶。2019年，裂变活动很可能会再次爆发。

为什么这么说呢？大家可以看到，微信将“点赞”改成了“好看”，只要你点赞过的内容，你的朋友都能看到，这无疑又是一个巨大的信息流。在这种模式下，内容分发会更依赖用户的社交关系，用户之间的关系链形成之后，裂变传播的效果将更加惊人。

虽然裂变模式并不是百分之百的安全，但由于涨粉效果太炸裂，裂变对于公众号乃至新媒体行业一直有着巨大的影响力。那么裂变涨粉究竟有什么样的魅力吸引大家的目光呢？

什么是裂变涨粉？

首先我们需要了解什么是裂变涨粉。裂变涨粉基于微信朋友圈或微信群裂变式传播推广，通过奖励式分享传播，快速帮助商家，进行品牌推广及增长有效粉丝的一种新型传播方式。如我们常见的朋友圈海报，邀请几个朋友扫码关注公众号，就能获得奖励。奖励通常为某某资料包以及某某课程。新世相、网易等营销大咖经常用这种模式吸粉。

（图片来自鸟哥笔记）

裂变涨粉用户增长路径

▲裂变涨粉要用的工具

首推运营指南的裂变宝。他们有着丰富的实操经验，裂变效果好，已经为多家企业以及互联网公司服务。其中，还协助一个亲子类账号增粉，成功拿到千万级融资。

裂变涨粉的实际效果

光说无用，我们只有亲眼看到裂变涨粉的效果，才能对它的功能产生兴趣。以下就举几个实操涨粉案例。

案例一：XX钢笔

商家在周年庆活动时，豪赠500支品牌钢笔。一支钢笔需要15人助力。不到一下午便涨粉将近15000，粉丝留存率高达80%，裂变比率4.6。

案例二：XX酒

有人经常问，自己应该做什么活动，警长想说，适合你们的就是最好的。既然是酒业，一次性送500瓶葡萄酒更能吸引人们的目光。活动开始于下午，一直不见好转，晚上突然裂变开来。不到3小时，500瓶葡萄酒便赠送完毕。不过酒类裂变比率较低，都不到一个点，不如品牌钢笔更是大众欢迎。

案例三：X小年（订阅号中的一匹黑马）

以青年人为粉丝群体，这样的公众号可以做什么活动？针对青年人以及夏天炎热这两个点，商家经过千挑万选，从几十种备用奖品中选出网红同款手持电风扇作为奖励。活动发出不久，500台小风扇便一扫而空。裂变比率高达6.02，可见大众喜欢的奖品才能很好裂变。

那么具体如何做呢？

一次活动成功与否，与三个关键词息息相关，奖品、海报、渠道。

关于奖品

针对你们的粉丝群体选择合适的奖品，比如你们是做教育的，就送书籍、资料或课程；你们是做餐饮的，就送优惠券、试吃券之类的。如果你的粉丝群体是年轻人，就送一些好玩有趣的，比如会员兑换码、网红手持风扇。

关于海报

这一张图就够了。活动成功一半归功于海报设计，一张吸引人的海报能促成更多的转发，吸引更多的人参与。

关于渠道

活动前一定要找好宣传的渠道，利用自己的公众号以及社群。如果粉丝数量多的话，可先在群内小规模冷启动。切忌全渠道大力推广，以免导致流量过大，造成不必要的损失。有渠道还好，没有渠道应该怎么获取呢？这时候微信相关群、QQ搜索群、竞品等渠道都成为你们着力推广的对象。虽有一定风险，但裂变本身就是“撑死胆大的，饿死胆小的”，做与不做只在一念之间。

线上吸粉 线下引流

如果既想公众号吸粉，也想引流到线下。裂变宝无疑是一个非常合适的工具。适用于旅游、餐饮等行业。比如用裂变宝送优惠券，100份澳洲牛排免费送。粉丝在线上邀请好友助力，完成任务获得奖励，线下到店内消费。既增涨了粉丝，也带来了线下门店的流量，一举两得。景区门票也是如此。