自媒体营销的本质是什么？

我认为要想弄清楚这个问题，就有必要从自媒体的本质说起。按照公认的说法，2002 年，“自媒体”的概念由硅谷专栏作家丹・吉尔默（Dan Gillmor）提出，其意义是：由普通的个人、尤其是非专业人士生产内容，而不是让内容生产被媒体从业者和专业机构垄断。

简单来说，“自媒体”、“草根新闻”、“公民新闻”都是作为对资本控制下的新闻业的一种反动出现的，生来就具有“让我们的舆论世界更加民主”的意义，大多不以盈利为目的，只是略微平衡资本与平民间的话语权。

而到了中国，则是在微信、微博、今日头条等平台的推介下，自媒体的媒介环境变为基于社交的传播机制，于是自媒体变成了具有“中国特色的自媒体”，什么特色？万物皆媒。

这其实是个喜忧参半的事情，因为至此，内容不再由体制决定，声音不再局限于官媒发出，发声权被去中心化。

于是，有了近几年的内容井喷期，公号越来越多，令人欣喜的是内容越来越丰富，中国的局域网用户仿佛被打开了一个新世界，这段时间内崛起了不少有价值的大号，为用户带来了丰富的阅读体验，这事儿必须得肯定。

但毕竟，做这个事情还是得盈利，所以有了自媒体的三大变现形式：广告、电商、服务。可无论哪一种变现形式，都需要有一个足够大或者足够有粘度的粉丝群，才能实现流量变现。

钱是万恶之源，到这一步，自媒体另外的一面便给放大了，造谣、诈骗，各种鸡汤、各种套路，凡是能让你直接交智商税或间接交智商税的手段无所不用其极。从微商到罗尔，都侧面反映了自媒体相对于传统媒体的审查不足。

于是，在今天这个所有人都可以发声的时代，信噪比节节攀低，营销内核的概念、理论、玩法和传播者争先恐后地浮出水面，忽悠大师你方唱罢我登场，可谓争奇斗艳。

说到这里，我们大致能给自媒体下这样一个定义：自媒体依靠高频持续地内容产出实现流量变现，本质上就是一种快速消费品，它只有今天和明天的概念，却看不到终点和源头。所以 PAPI 酱被罗胖赶着出手，所以公众号们拼命卖广告。