随着短视频直播的兴起，淘宝商家通过直播来展示产品、吸引顾客已成为一种趋势。然而，为了保证消费者权益和维护平台秩序，淘宝对商家直播行为制定了一系列规则。那么，淘宝商家直播规则是什么？

首先，淘宝商家直播需要注重信息真实性。商家在直播中不得虚假宣传、夸大产品效果或提供与实际情况不符的商品信息。商家应准确描述商品的特点、功能以及使用方法，并真实展示商品的外观、包装等细节。此外，商家不得发布不实评价或利用虚假交易手段进行销售。

其次，商家需遵守广告法律法规。商家在直播中不能涉及违反广告法律法规的行为，例如禁止夸大宣传、虚假宣传、误导消费者等。商家应注意避免使用未经许可的著名品牌、影视明星等元素，并明确告知消费者商品的真实情况与使用效果。

另外，商家直播过程中需要维护良好的商业道德。商家应尊重顾客权益，不得诋毁竞争对手、恶意攻击他人，也不得通过虚假交易、提升销量等违规行为获取利益。商家应遵守平台规定的售后服务政策，保证消费者的权益和满意度。

此外，商家需要遵守淘宝平台的直播规范。商家应在直播过程中主动履行相应义务，如清晰展示商品、提供准确的购买链接、及时回答顾客问题等。商家不得发布违法信息、淫秽色情内容以及其他有损社会风气的言论。

最后，商家需要遵守平台的交易规则。商家在直播中所销售的商品需符合淘宝平台的交易规范，包括商品的合法性、质量标准、价格透明等。商家应准确标明商品的价格、运费、优惠信息等，并按照平台规定的交易方式进行成交。