巨量广告巨量千川的投放规则？

巨量千川是抖音电商广告投放平台，其投放规则主要包括以下几点：

1.投放机制：千川广告投放采用竞价模式，广告主竞标争抢广告展示机会。系统会根据ECPM值对广告进行排序，ECPM值受eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价等因素影响。

2.影响eCTR的因素：包括广告内容、投放场景、主播表现等。广告内容方面，主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率；投放场景方面，直播间打造、拍摄模式、商品展示方式等会影响点击率。

3.影响eCVR的因素：包括素材质量、投放后台设置精准性、直播场景的营销性、主播本身的销售能力及话术等。

4.数据延迟：巨量千川的数据可能会出现一定程度的延迟，实时数据可关注【工具-今日直播】。

5.投放操作：广告主需先登录抖店后台，在顶部导航点击【营销中心】，左侧导航栏【电商广告】，进入巨量千川后台。然后选择营销目标和推广方式，如短视频/图文带货或直播带货。此外，广告主还可以选择极速推广（适合投放新手）或专业推广（适合有经验的广告主）。

6.直播间各阶段核心目标和指标：冷启动期关注直播间互动数据和人群标签，成长期关注互动数据、转化率、UV值，成熟期关注GMV、UV价值、停留时长等。

了解这些投放规则后，广告主可以根据自身需求和实际情况进行广告投放，优化投放策略，提高广告效果。

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