移动互联网时代，流量入口在微博和微信，但移动时代下半场，流量红利却逐渐偏向短视频方向倾斜，这也是为何许多企业、个人、机构陆续走向抖音的原因。

有人说，短视频是4G与5G之间的过渡，也有人说短视频是淘汰文字的另一种输出形式！

或许所有人都已意识到抢占流量红利，刻不容缓！但真正有几个人知道“短视频”该怎么玩呢？（别问我，我也不懂）

这段时间写短视频带货写得太多了，让很多粉丝以为“短视频”就只是用来带货的工具（另一类型的淘客），今天想单单以“短视频”的角度来阐述一些我所经历的问题。（本文不涉及任何短视频带货技巧，只谈及短视频爆款内容）

在上一篇文章中，我已经向大家阐述了最近这几个月我一直在构建IP矩阵，想真正尝试做一些内容，玩一把“原创IP”，很可惜的是我失败了，但并非一无所获，其中有一些东西是真正只有去经历，才懂得该怎么做，怎么去运营和发展。

做短视频，几乎每个人都会遇到以下三个问题：

1、为什么自己发了很多视频，但是就是不火。（每个视频卡在500播放）

2、为什么爆了一条视频后，又开始趋于平淡，没有了流量。

3、不敢真人出镜，声音没有特色，难道自己真的不适合做抖音？

在自己养号做IP的时候，也曾经历到崩溃，虽然很多人都或多或少的了解抖音的流量池机制，但500的基础门槛，却是新账号迟迟无法迈过的阶梯。

一般来说，抖音对新账号前面10个视频有一定的流量扶持（现在扶持已经小很多了），只要其中一个视频爆个几万以上播放，后面的视频就很容易突破过千播放，直接进入第二个甚至第三个流量池。（这也是很多人买爆粉号的原因）

而这些机制明面上都懂，但真正实操起来又是另外一回事，谁都无法保证自己的作品一定热门，即使是爆款作品一比一翻拍，也只能是将爆款概率进行一定量的提升，也并非100%热门。

我曾重复翻拍一比一制作多个热门作品，其中热门的概率约只有10%-20%。新号破万在我看来就是一次小热门，10万以上为大热门）

或许很多人感觉这个比例很低，但相对于抖音石沉大海的无数优质作品，众多创作者绞尽脑汁的构思创作，10%-20%的爆款概率已经是非常不错的数据。

当然，除了批量复制爆款，避开雷区外，掌握一些小技巧，对于上热门的概率和热门推送时长有一定的助力作用。

第一：完善主页，清晰的定位

大多数人在刚创建好抖音号后，首先想到是怎么去制作视频内容。

其实，在这我想告诉大家的是，其实先不要这么着急，我们在创建好抖音号后，不一定要急着发作品，最应该做的是完善主页，确定定位，以及后续的发展及变现方向：

完善主页时，我们需考虑到几个部分：

1、主页banner的设计

2、头像

3、简介文案

4；内容定位

不过呢，要想完善主页这些内容包括之后更好的延伸视频内容，我们就需要对这个号有一个好的定位，其中就包括了账号的类型以及风格。

就比如大家都在努力做种草号，但种草号的细分定位也非常多样化：拔草、避雷、省钱、测品、大牌替等多个定位。

准确的定位及内容更新，有助于流量的推送准确性，也有助于后续的变现效果，当然如果在定位的基础上加入一些特色（特色一般与人有关，也与表现形式有关），那么账号的整体效果更加显著且富有唯一性。

第二：运营之前，先要养号

养号一直是圈里朋友争论的话题：

有人说养号没有必要，纯粹属于浪费时间，也有人说不养号，系统会判定这是一个营销号，对于后面的推流效果非常差，甚至不适宜公开。

其实是否养号要针对不同的人群去看待，如果你只是将抖音作为兼职或休闲，运营1-3个就符合你的标准了，那么只要账号能够正常发作品，且自己也随时都在使用，那么是否养号并不重要，但对于工作室运营，批量的注册、养号、发作品肯定容易引起系统的审查，养号是非常必要的一个流程。

相信很多人被“不适应公开”搞得很头疼，这就是刚注册或刚换绑，未经任何养号直接发作品所造成的后果。

关于养号，每个人有自己不同的方法，这里主要介绍一下我自己团队的一些养号措施：

不管是买号换绑还是自己注册发作品，我们团队每天分三个时间段拿出手机刷10-15分钟短视频（有时也进下别人直播间），点点赞，刷刷评论。

我们并非漫无目的的刷视频，而是要考虑自己账号属性和标签的刷视频，比如说我做美食，那么我刷且搜索的一定是美食类的作品。

我这边习惯性的去给热门视频点个举报，感觉更容易模仿真实用户，也更容易提前公开作品（这个方法建议大家别去搞，纯属我这边的一点小癖好）

第三：视频内容，一定要仔细，不可怠慢

大家要记住，新号的前3个到第5个所发的视频是至关重点，它会影响到你之后账号的一个权重。

如果平均作品播放量在100以下的话，那么，你就要放弃这个号，正常的是必须要突破3千。

如果刚好开始做不出优质的内容的话，那么，可以先模仿一下热点内容，先蹭一下热点。

当然了这里需要注意的是，视频内容的前三秒非常的重要，一定要保证足够吸引用户，否则的话后面的视频内容就没有人看了。

如果你想不出来优质内容或担心踩雷的话，可以先模仿热点内容，一般都能蹭到一波热度。

这里需要注意，视频内容的前3秒至关重要，一定要保证能足够吸引到用户，否则就只能陷入被无情划走的命运了。

第四点：发布的视频，必须要注意三点

新的视频的流量分发主要是以附件和关注为主，再配合上用户的标签和内容标签智能推算分发。

当我们视频发出去以后，只有当完播率高、互动高，点赞多，转发量多，那么才会进入到下一次的推荐机会里因此，下面这些大家一定要注意：

1、发布文案

除了视频的本身吸引人外，好的文案也是吸引用户停留以及互动的一个关键因素，发布的文案最好是50个字，但是一般来讲是越简短越好的，让人一眼获取信息。

最能引发互动的文案就是悬念型以及对话型，悬念型：听说亮点在最后，对话型：妹纸们都喜欢哪款？在线的，急！等这种。

2、添加话题

发布视频时，记得要带上相关性的话题，最好是热门，点击率较高的，这样可以获取更多的推荐。

3、选择封面

一定要选择一个好的封面图，这有利于促进大家的点击率，从而更好的获取高的流量。

第五点：定时更新，获取粘度

了解了以上的规则后，我们就要寻找一个最合适时间发布视频，这里相信很多人看了抖音的画报后会认为在7-9点的时间段发布最好。

其实不然，那个时间段所有用户都在发，导致视频发布通道拥挤，审核也慢。

经过一段时间运营，我摸索出两个较好的时间段：下午14:30和下午17:40，当然你也可以自己去前后调整时间。

待最后确定下统一时间，最好定时更新，也能让粉丝养成习惯定时查看。这点也可在个性签名中体现。

第六点：丰富素材，获得关注

想要更多的人关注，那么，丰富自己的素材库就非常重要了，在风格统一之下，可以尝试多风格。

当然，这里一定要保证视频质量，只有我们的视频内容越来越优质，那么才能不断获得更多推荐与关注。

第七点：持续维护，重复推荐

抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内，权重指标能否达到一定数值，比如点赞1W，来判断是否为受欢迎的内容，然后为视频叠加推荐。

而对于已发送的内容，不是放着就可以了，抖音还会在某个时间段再去抓取你以往优质内容，对其重复推荐。

这时就需要我们为以往内容做一些持续维护，比如用自己的号去转发、评论、回复，让视频保持活跃状态，等待抖音的不定期抽取，再次推荐。

上面这7点，或多或少的会解决一些流量分发上的问题，但归咎于此，还是平台希望创作者能够始终如一的提供优质可持续化的内容，对于带货、广告、商业推广，即使内容再优质，账号垂直度再高，限流不可避免。

这篇文章删删改改，花了接近一个月才决定发出来，一部分是不希望大家看到的是千篇一律，毫无深度的内容，另一部分也的确是最近太忙，关于直播的事情搞得我焦头烂额。

今年为了更好的整合直播资源，打通带货2.0（直播带货）模式，现真挚邀请商家，直播达人，商品供应链等加入我们的“直播带货社群”，共同完成2020年的进阶之行！