新媒体投放是大多数行业在增量市场上捕捉数据的来源之一，比较热门的有头条、抖音、公众号、社群、微博广告等等。虽然近年入驻抖音的在线教育机构越来越多，教育行业也把抖音当做火力集中点，但是微信公众号这个获客渠道仍然不能忽视，有着不容小觑的覆盖范围和影响力。最关键的是，公众号投放成本也远远低于抖音。

当培训教育行业要进行新媒体投放的时候，怎么选择成为一个难题。针对这类问题，稍作了一些整理，希望能给带来帮助。

Q：一个30万粉的生活号，和3万粉的教育垂直号，应该选择哪个？

A：教育行业在公众号选择应优地区垂直 教育垂直。

如果机构本身并不是纯线上课程售卖，线下实体校区占较大比重，在全国性的大号投放后，由于校区覆盖有限，就造成了资源浪费。应在确定好区域后，在生活类or垂直类做选择。生活号的优势在粉丝互动多，商业模式清晰容易建立合作。但是投放后的效果不一定乐观。因为生活号的增粉都是由吃喝玩乐购积累而来，受众不带有明显的教育属性，就容易形成阅读很高，转化极低。教育垂直类公众号，粉丝阅读可能并不多，但因为其日常内容就在培养用户的教育意识，用户也就更容易接受教育行业广告。

Q：投放时如何判断公众号价格？

A：主要参考发文频次、阅读量和单价。

在此提供一个参考方式：找到公众号一周前的发文，并再向前倒推一周。计算这一周的平均阅读。比如23号找到公众号，则查看其9-15号的文章阅读，计算出平均7日的阅读量。阅读单价大概在1-2元/次。这是垂直号的参考，生活号的阅读单价则更低。

Q：发文时间怎么选？

A：一周内最佳时间是周三和周四，较差是周六日。

首先要看号主平时的发文习惯，如有特殊要求可以协商。如果遇到了阅读量反常态上升，那么多半就是流量陷阱了。

文章标题也至关重要，标题直接影响文章的打开率，间接影响转化率。标题的构思之前有分享过经验文章，在教育行业文章标题最好做到建立用户联系、明确的利益承诺、引起读者情绪共鸣。如果能达到这三点就相对完美了。