如何从无到有，做一个微信公众号运营推广？

 定位

我来现在的公司硬蛋开始运营的时候就在想，我们在到底要服务哪些人，因为我们是做智能硬件创业平台的，每天服务的用户也是智能硬件的创业者。每天发的内容也是智能硬件相关的内容，比如说创业会遇到什么阻力，做硬件创业会遇到什么陷阱。

粉丝量到达五千的时候，我们也遇到一个瓶颈。但有这五千活跃粉丝之后，我们做了一次邀请好友关注账号送话费的活动，两天时间就到了五十万的量级。

到五十万粉丝之后，我第一个想到的是不能被用户绑架，因为我们说到底还是一个做智能硬件创业的平台。这接下来我们做了大量的互推，每天可能掉一两千粉丝，最后通过半年时间稳定到三十万左右的粉丝。

 辨识度

用最短的话把账号目标说清楚，排版，品牌展示，这些东西也要做出来。我会列出我们的资源，一些用特别明显的数字列出来。如果你真有这方面的需求，一定会明白这些东西带来的价值。

 感知

感知大于事实。规格一定要高，一定要把成功的案例及时发出来，让大家了解到。

 人格化

要让用户感觉到是有人在跟你交流，而不是一个机器。

 口碑

这里要强调的是文章的原创性跟持续性。

 生态

内容的深层跟新媒体的次序维护可以形成一个非常完善的生态。硬蛋现在会进到企业对创业者做一些分享，这些活动本身就秉承内容的来源，活动产生内容，内容产生运营，运营产生一个比较稳定的社群。这个社群又可以想象出很多商业模式。新媒体有价值源头的时候，公众号往外输出的文章，产品和内容都是针对社群的核心价值融解或利益的一个兑换渠道。一切互为体验，互为内容。

新媒体是一个非常综合性的部门，运营好是一件非常有挑战的事情。怎么把活动转化成粉丝，然后把粉丝再变成用户，这是非常考验运营能力的。

最后，做新媒体运营的时候，送给大家三句话：

第一，运营不是编辑，要深刻理解运营。新媒体运营是一个非常综合性的岗位。

第二，解决问题的方式不在问题发生的层面，而在于去相邻的更高层面。

第三，运营不是运营内容，而是运营人，人才是传播发展的尺度。