内容创作目前仍然是新媒体运营的核心竞争力，做好内容规划对公众号来说是重中之重的事情。但是还是有很多人不清楚如何做好内容规划，本文从实际经验出发，为大家分享公众号内容规划的7个要点，供大家一同学习和参考。

1. 定位

没有清晰内容定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。做好定位，要想清楚4个问题。

1）我是谁？

2）我的细分目标人群是谁？

3）我能为他们提供什么垂直内容？

4）这些内容对他们有什么价值？

一个公众号的定位不是一成不变，它是随着公众号的发展、市场的变化、以及运营过程中发现的问题而调整。

我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准心，百发百中。

2. 竞品分析

知己知彼，方能择优抛糟。

确定了定位，你就知道自己在哪了，战场也就确定了，同行对手也知道了。

这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划了，一定要先做做竞品分析，了解行业现状。包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等，并分析优劣势。

好好想想：目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号；如果我想成为目标用户的首选，有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的？

3. 栏目规划

固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候，有意识的把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。

在进行内容规划的时候，建议完全可以考虑栏目化，任何行业都可以做栏目，情感的、资讯的、干货的、互动的，都可以。

一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目，然后甚至发展为一个单独品牌的子账号。

简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

而这其中，包括需要确定：

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；

栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；

栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；

栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；

栏目发文数量、推送频率和更新时间；

……

这些都需要一一确定，形式规范。

4. 内容风格确定

确定与用户的关系，打造公众号内容专属的人格化属性。

新媒体内容的风格化，与其说是一种内容思维，我觉得更是一种品牌思维。

现在同类公众号越来越多，同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

但是，类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，账号风格却是很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？

这其中最关键的就是公众号人格化属性，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。

现在的读者，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。

所以，你公众号输出的所有东西，如果汇聚成一个人，会是生活中一个什么样的人？

幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？……

如果用户在后台找你，他们会叫你什么？小编？他们会用什么语气和你对话？

5. 选题库建立

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

选题有多重要不用多说，它也是最频繁需要去做的一件事，那建立选题库自然是势在必行。

建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓，但慢慢地会越来越清晰，越来越详尽，越来越知道需要给用户提供什么内容。

这个过程，你的进步是巨大的，对于内容的掌控，对于选题的清晰，可以说是质变的。

6. 内容视觉呈现

统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。

一个公众号（包括不同栏目），就是一个产品，更是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。

品牌认知和传播属于大众心理学范畴，在用户看你的公众号时，文字是需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。

从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。

所以，我们在做公众号内容规划的时候，同样需要规划好你的视觉呈现。

包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计……

7. 生成内容规划操作手册

科学系统的运营需要形成标准sop，一份手册可能是你最宝贵财富。

公众号内容规划的最后，是有输出的，以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册。

可能前期一个手册PPT只有8 9页，但他会让你更快找到公众号内容运营的感觉。而到后期，这个PPT会到30页、50页、80页，甚至100多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成就。

以上便是关于微信公众号内容规划的小建议与方法，任何内容营销相关问题也欢迎咨询我们，宁波开立网络科技，为不同品牌主量身定制合适的互联网传播策略服务，包含不仅限于企业品牌互联网重塑、网络口碑传播、软文攥写发布、创意短视频运营、微信公众号运营、自媒体/小红书达人合作、精准广告等，倡导让客户/终端用户感知品牌的体验价值。