微信公众号推广如何回归价值原点？

所以你看，终究是你的公众号是否能给人提供价值，好内容是价值，精神寄托也是价值，本着价值原则，我们应该怎样去做？

1）内容依然为王

不知道你有没有发现，上面讲到的很多现象，都和没有足够好的内容有关，这个虽然是说烂了，但还是有必要提一嘴。

一类是爆款内容。这个可遇不可求，但要诀在于对于时下热点的跟进和对于“势能”的把控。

以咪蒙一篇“职场不相信眼泪，要哭回家哭”为例，这篇文章说的是时下最矛盾的话题：劳资关系。这个话题极易被点燃，不管她是否真有这样一个实习生，但是她发这篇文章，并以极其煽动性的语言去写这个事情，目的就很明确了，我就是写给这些老板们看的，拼命转发吧！果不其然，很赚。

这个时候另一股“势能”又被雷斯林把握住了，刚被老板们刷屏搞得不爽的员工们正愁没地方发泄，憋得慌，你雷斯林就送来福音了，这特么必须转！结果是也很赚。两个大号赚疯了，一批跟风公号也喝了点汤，赚到些许流量，都很开心。亏的是咱们的朋友圈。

这即是内容与势能的结合，内容的策划变得越来越重要，我的公号定位是什么？我要写给谁看？他们看了后会有什么反应？这篇稿子是走心还是走肾？他们是否会转发？反复推演，逐渐你会找到属于自己的方向。

一类是常规内容。这块内容旨在维持你公号的价值，让粉丝觉得你没有糊弄我们，你还有让我继续关注的价值。

这块内容倒不用特别策划，将利益点和基本的逻辑理清即可。

内容应当是具有你自己特色的，泯然如大众就会越来越平庸，温水煮青蛙般绝灭。这是个眼球经济时代，除了踏实地知行合一，灵光一现地搞事情同样重要。

2）品牌与粘度

在上面其实已经把这块的重要性强调了，品牌和粉丝的忠诚度必须深入去做。

品牌不是一天两天做起来的，而是持续地输出，是媒体你就长期“快、准、狠”地输出正三观的内容，稳定拉升影响力，同时线下配合搞活动，拉牛 B 合作商一起搞事情。同时，对外形象要统一起来，价值观要持续输出，慢慢地品牌也就形成了。

粉丝需要维护：文章要人格化，让他们有和你正在对话的感觉；

留言回复要出彩，让他们感受到你的用心；

社群得用起来，要有门槛且活动常组织，线下的关系更铁；

时不时得做点线上互动，参与感很重要。

关心用户的每一次反馈做取舍，指导你的公号前行。

现在已经不是发个文章就完事儿的时代了，从 0 到 1 和从 1 到多一样，没有捷径。

3）拿公号做营销的就好好做营销

别搞一堆抽奖拉粉，别搞一堆投票集赞，啥用呢？送就好好送。做营销走点心，卖什么的就好好卖，把产品好好设计，产品好的话会口碑相传，自推广，再去做诚恳的宣传，踏踏实实地服务客户，终会出成果。

如若产品不行，战略决策错误，那就赶紧调整，别指望推广能帮上什么忙。

“产品是一坨屎，运营也得给他做出花儿来”就是个伪命题，“产品是一切的基石”。

4）渠道要兼顾

内容固然要好，但渠道也必不可少，固守于单一平台不但无法将影响力扩散更快，更意味着其他平台的红利你也吃不到（虽然现在红利消失了）。多方引流将极大提升内容的使用效率，不用是你傻啊！

5）合作多来点

这一点就不多说了，小品牌多傍大品牌，大品牌多做做品牌联动或者跨界，一加一大于二，无论是互推还是活动，效果都挺不错。