微信开发至今已累积了庞大的用户量，同时推出了公众号、小程序等相关产品。但是随着时间的推移，天花板越来越近，平台内可增长空间变得极为有限，开发新产品增强用户的活跃度是微信不断成长的方向之一。在短视频越来越受欢迎的前提下，张小龙提出建立视频号的概念，用以提升微信用户的粘性――把各类视频都集中在微信视频号上面，免去用户再登陆其他APP翻阅短视频。这种做法不但可以提升用户的活跃度，同样为微信接下来的其他运作提供可操作性。随着越来越多的人入驻视频号，想要打造有个性、风格突出的视频号，需要有一定的运营思维。通过打造IP、搭建矩阵等方式，使流量变现均是企业或个人入驻视频号时需要考虑的事情。打造从找准定位开始在运营视频号之前，首先需要解决的是账号定位。账号定位越垂直清晰，吸引到的用户就越精准，账号的商业化价值也会更高。精准定位能够增强用户粘性，提升账号辨识度，也有利于后期的转化与变现。1、根据市场调性，找到合适自己的内容。个人号的建立可以从自己擅长的领域出发，自己擅长的领域可以刺激个人进行高质量产出，做起来也更得心应手。由于视频号与其他短视频APP的规定不同（严禁抄袭），因此产出有特色的内容相对更重要一点。每个人都有自己擅长的地方，可以从自己的专业、喜好、兴趣爱好或从事的行业及日常涉猎的内容出发。兴趣是第一驱动力，从自己喜欢的内容出发，可以做得更长久，即使遇到瓶颈也不容易半途而废。作为企业，在行业里已经有精准地定位了，视频号的搭建主要是吸引目标受众，进一步提高粘性；同时提高潜在用户的关注度，将潜在用户变成忠实用户。2、做可以吸引用户的内容根据视灯指数显示，2021年视频账号的主流内容从情感、生活逐渐向新闻、政务类过渡。此外，直播与日常生活的串联也逐渐成为用户习惯，社交关系的放大让用户有更多展示方式或被动获取信息，视频号已成为分享、交流的重要平台之一。尽管此时入局看似很难在市场占有一定的位置，但如果选对了内容，再对垂直的受众精细化分类，深耕某一领域，也可以获得成功。因此，在运营一个视频号之前，选择好账号定位是非常重要的。定位关系着内容的产出，关系着内容是否容易被用户获取，关系着后期流量的变现。名字和头像也可以吸睛视觉形象可以给受众一个深刻的印象，让受众一下子记住，同时传达账号想要表达的内容和理念，这也是众多企业会进行视觉形象设计的一个重要原因。因此，在搭建个人或企业视频矩阵的时候，统一风格或特色的IP更容易被人接受和记住，从而提升目标用户的黏性，增加后期流量变现的可能性。如果是成熟的企业品牌，头像及名字的设计跟其他平台同步，会更有辨识度。此外，在简介上可以更加直观，让没接触过品牌的用户一下子记住，或直接把企业信息推广给用户。相对来说，个人账号的搭建需要更用心一点。由于个人账户可以进行多元化、个性化的设置，因此账号姓名、头像、简介可以直接突出个人或视频内容特色。此外，视频号账户名一年可以修改两次，想要引流或跨行，可以好好利用这两次机会，给个人账号带来更多可能性。从内容制作提升转化率好的内容，可以让粉丝量源源不断，加上视频号公域 私域流量的玩法，让流量变现也变得简单起来。由于短视频已经逐渐“驯化”人类，用户已经习惯碎片化的内容获取或在碎片化时间内刷短视频。因此，视频内容需要短小精悍，最好一针见血，能瞬间戳中观看者的点，引起共鸣，从而引发互动。可以说内容的产出相当于IP最核心的工作，内容的观点、视角、创意和输出内容都关系着IP的流量与价值。从视频号官方发布的要求来看，越是原创的、具有新鲜度的内容，越是容易被推荐或者出现在首页。因此，用心创作内容是非常有必要的。如果没有好的创意，可以从身边的人事物出发，以“旧元素新组合”的方式将内容的中心点体现在视频里，也是一种创作的思路。除了内容，视频在制作上也需要整齐划一――风格统一的剪辑和排版会更吸引用户。由于视频号的受众以移动端用户为主，因此视频的发布以竖版形式为主。如果是横版的视频，上下留白的方式也可以在一定程度上增加视频的吸引力。由于视频号的排版有一定的规律，因此企业或个人也可以利用排版规律打造一些特色专辑或系列，用以吸引其他用户的关注。其实不管是企业还是个人，完全可以通过专业的营销公司来完成视频号的搭建和内容产出。专业的团队不仅可以直接优化定位、构建内容产出的sop，同时还可以用专业的数据监测工具来实时判定内容的质量以及受欢迎程度，以便后续内容产出进行细化和调整。此外，营销公司也是一个专业的“超级推销员”，不管是做形象管理还是做口碑推广，都可以在微信公众号玩法的基础上，通过其他引流方式或技术手段将多个平台上的流量引到视频号，或与其他平台互相导流，将流量获取渠道放大，不仅能获取更多红利，后期变现也更简单。