抖音新增《「违规营销宣传：利用未成年人营销」实施细则》，以下是规则解读。

一、什么是“利用未成年人营销”?

“利用未成年人营销”是指创作者在内容推广过程中有不当利用未成年人进行商品营销，过度消费未成年人的行为。

二、哪些情况属于“利用未成年人营销”?

利用未成年人营销包括但不限于以下类型：

未成年人参与营销，即商品推广过程中让未成年人介绍商品卖点，进行商品推荐，或非必要场景，让未成年人展示商品;

劝诱未成年人要求家长购买商品，即商品推广过程中引导、劝诱未成年人要求家长为其购买商品或服务;

其他在商品推广过程中不当利用未成年人进行商品营销的行为。

三、出现“未成年相关违规”会如何处理?

平台发现作者发布以上违规内容的，视违规情节采取警告、下架违规商品、阻断直播、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。请各位创作者遵守社区规范，文明带货，共同营造良好的环境!

四、如何理解“情节轻微”、“情节一般”、“情节严重”、“情节特别严重”?

情节轻微：本违规场景首次违规;未造成负面影响的非故意违规;

情节一般：多次出现情节轻微的违规;少量消费者/商家投诉;对平台造成或可能造成一般性负面影响的违规;

情节严重：多次出现情节一般的违规或大量情节轻微的违规行为;对消费者、商家造成不良影响，引发大量消费者/商家投诉的违规;对平台造成一定负面影响的违规;违规性质恶劣，规避平台处罚;

情节特别严重：多次出现情节严重的违规行为，或大量情节一般、轻微的违规行为;对消费者、商家造成严重不良影响，引发极大量消费者/商家投诉的违规;对平台造成或可能造成严重负面影响的违规;违规情节恶劣，恶意规避平台处罚。