为塑造良好的经营环境，优化视频号带货主体管理，提升用户消费体验，视频号小店平台将于12月26日上线《微信视频号带货账号体系》，下面是相关的介绍。

一、带货账号身份说明

1.1商家账号

1.1.1在视频号带货账号体系中，选择商家账号身份需满足以下两个条件：

(1)是在依照中华人民共和国法律规定取得相关经营资质的前提下，申请开通使用视频号小店功能的主体，包括企业、个体工商户等;

(2)账号的经营活动大部分围绕同主体视频号小店进行，包括通过视频号橱窗展示其同主体视频号小店销售的商品的信息、通过直播和短视频分享同主体视频号小店销售的商品的信息。

1.1.2商家账号需遵守的平台规则包括但不限于《微信视频号小店功能服务条款》和《视频号优选联盟功能服务条款(视频号橱窗商家端)》等适用于视频号橱窗商家的规则;当商家账号展示其他主体销售的商品信息时，其需要遵守适用于视频号橱窗达人的规则。

1.2授权号

1.2.1在视频号带货账号体系中，授权号身份是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示某一特定店铺销售的商品的信息的视频号用户。

1.3达人号

1.3.1在视频号带货账号体系中，选择达人号身份需满足以下两个条件：

(1)是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户。

(2)账号的经营活动大部分是为其他主体视频号橱窗商家提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。

1.3.2达人号需遵守的平台规则包括但不限于《视频号优选联盟功能服务条款(视频号橱窗达人端)》和《优选联盟达人带货管理规则》等适用于视频号橱窗达人的规则。当达人号开通小店并展示其同主体销售单商品信息时，其需要遵守适用于视频号橱窗商家的规则。

二、如何选择身份

请仔细阅读各类身份所对应的规则及适用场景，根据你的货源、所需功能、拥有资质来选择合适的身份。

三、身份选择和过渡期方案

3.1身份选择方案

365个自然日内有2次切换身份的机会，其中首次选择身份除外，但商家账号换绑店铺、授权号换绑商家均属于身份切换的范围。

3.2过渡期方案

2023年12月26日至2024年1月25日为过渡期，过渡期间，存量账号带货中心功能不受影响，新增账号必须选择完身份才可以使用带货中心。(存量账号指有店或者已缴纳橱窗保证金的账号，新增账号指没有店且没有缴纳橱窗保证金的账号)

3.2.1过渡期结束后，平台将按以下原则为已开通橱窗功能的账号赋予默认身份：

(1)已开通官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店、专营店、专卖店的账号――默认身份为商家账号，且无法更改为其他身份

其他账号根据以下方式判断：

(2)已开通小店，近90天80%以上GMV来自该店铺――默认身份为商家账号，允许更改为其他身份

(3)已开通小店，近90天20%以上GMV来自联盟商品――默认身份为达人号，允许更改为其他身份

(4)未开通小店――默认身份为达人号，允许更改为其他身份

申请开通、使用商品信息分享功能的视频号账号应同时遵守《视频号橱窗带货规则总则》和《微信视频号商品信息分享功能服务协议》。