抖店搜索广告和商城广告有什么区别？

抖店搜索广告和商城广告都是抖音平台上针对电商业务的广告形式，它们之间的主要区别在于投放目的、展示位置和收费方式。

1.投放目的：

抖店搜索广告主要是针对有明确购买需求的用户，通过用户搜索关键词，在搜索结果中展示广告，帮助广告主快速找到潜在客户。而商城广告则是通过用户的浏览和兴趣行为，主动向用户推荐相关的商品广告，激发用户的购买欲望。

2.展示位置：

抖店搜索广告的展示位置主要集中在搜索结果页，包括搜索列表页和搜索详情页。而商城广告的展示位置则更加丰富，包括抖音主页的推荐页、直播间的购物车、商品的详情页等。

3.收费方式：

抖店搜索广告主要是按照点击收费（CPC），即当用户点击广告时，广告主才需要付费。而商城广告除了支持按照点击收费（CPC）外，还支持按照展示收费（CPM）和按照成交收费（CPS），可以帮助广告主在多种收费模式下投放广告，提高广告投放的效果。

总结：抖店搜索广告和商城广告在投放目的、展示位置和收费方式上有所不同，广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的广告形式，提高广告投放的效果。

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